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propuesta de plan de comunicacion institucional - DSpace ...

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importante saber la intención con la que se emite el mensaje y por en<strong>de</strong> elpropósito que este implica, en una institución dicha comunicación se <strong>de</strong>be conducir<strong>de</strong> acuerdo con las necesida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> cada <strong>de</strong>partamento o personas a las que sedirige, ya que no son las mismas para todos, puesto que es preciso llevarla a cabocon base a la funciones <strong>de</strong> cada área <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> la institución.2.6.4 Mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> comunicación<strong>de</strong> schramm “la tuba <strong>de</strong> schramm” 32Schramm, consi<strong>de</strong>ra que en la comunicación colectiva, se envían a través <strong>de</strong>los medios, múltiples mensajes idénticos, los cuales se reciben por un públicoconstituido por perceptores inmersos en grupos sociales, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> cuyos parámetrosse hace la interpretación <strong>de</strong> los mensajes y <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> los cuales funcionan loslí<strong>de</strong>res <strong>de</strong> opinión que tienen enorme influencia en los receptores, en este mo<strong>de</strong>lo32Iteso.mx/ ∼carlosc/pagina/WebCienTec/mo<strong>de</strong>locomu.htm.50

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