Proyectos de Inversión, 2da Edicion - Nassir Sapag Chaín

Proyectos de inversión. Formulación y evaluación
• y Cantidad de consumidores: al variar la población del mercado, se modifica la
capacidad de consumo reflejando un cambio en la demanda en el mismo sentido en
que lo hace la población.
• y Precio de los bienes complementarios: al variar el precio de un bien complementario,
la demanda por el producto se modifica en sentido contrario. Dos productos son
complementarios cuando el consumo de uno condiciona el consumo del otro. Aunque
no se modifique el precio del producto que se elaborará en el proyecto, su demanda
caerá si sube el precio del bien complementario. Por ejemplo, si sube el precio de las
entradas, algunas personas dejarán de asistir al cine y, en consecuencia, demandarán
menos palomitas de maíz aunque estas no cambien de precio.
• y Precio de los bienes sustitutos: al variar el precio de un bien sustituto, se modifica la
demanda del producto del proyecto en el mismo sentido que la variación del precio.
Por ejemplo, si el precio de un producto sustituto cae, el consumidor trasladará su
consumo a aquel, dado que le permite disponer del ingreso ahorrado para satisfacer
otras necesidades o deseos, en desmedro del proyecto.
• y Gustos y preferencias: personas que manifiesten diferentes intereses o preferencias
sobre un mismo producto, aun teniendo el mismo ingreso, demandarán más o menos
de él, según sus gustos, a un mismo precio. Por ejemplo, acompañar las comidas con
una copa de vino o una gaseosa.
• y Expectativas: el nivel de expectativas sobre variaciones de precios o cambios en los
atributos de un producto, por las constantes innovaciones tecnológicas, puede hacer
que un consumidor adelante o posponga compras respecto de otro.
La variación de cualquiera de estos factores hará que, aun manteniéndose un precio,
la demanda cambie. Mientras que el cambio en el precio muestra la variación de la cantidad
demandada dentro de la curva de demanda, la modificación de cualquier otro factor hará
que la curva completa se desplace, como se ejemplifica en el Gráfico 2.2.
Gráfico 2.2
Desplazamiento de la demanda
Precio
P 0
Demanda 0 Demanda 1
QD 0 QD 1 Cantidad
demandada
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