Proyectos de Inversión, 2da Edicion - Nassir Sapag Chaín

Proyectos de inversión. Formulación y evaluación
Un oligopolio legal es el que se observa en Chile cuando el gobierno entrega un
reducido número de concesiones a plantas revisoras de emisión de gases de los
automóviles, aun conociendo las horas perdidas por los automovilistas en espera
de ser atendidos (con todos los costos sociales que ello tiene) y consciente de la
disposición de muchos otros inversionistas a crear más plantas revisoras.
3. Monopsonio: un solo comprador fija el precio de sus insumos (por ejemplo, un
molino que adquiere trigo de muchos productores locales) y, además, define las
cuotas de compra.
4. Oligopsonio: un grupo pequeño de consumidores maneja las cuotas de compra y los
precios de muchos vendedores, como por ejemplo las pocas empresas de la industria de
productos lácteos ante la gran cantidad de pequeños campesinos productores de leche.
Otras formas de aprovechar o crear imperfecciones del mercado son, entre
otras, la publicidad, la innovación y desarrollo de productos, el registro de marcas y la
discriminación de precios.
Mediante la publicidad, muchas empresas intentan crear la percepción de que
su producto tiene más diferenciación que la real con los productos de la competencia.
Cuando el consumidor no tiene la capacidad de discriminar entre calidades o no está en
condiciones de informarse, es influenciable por aspectos secundarios, como por ejemplo
la credibilidad de quien transmite el mensaje publicitario. De aquí la enorme suma de
dinero que se paga a tenistas o artistas apreciados por la sociedad para promocionar
productos absolutamente ajenos a lo que usa o a donde se desempeña normalmente. Su
objetivo es dar la impresión de que una persona informada y creíble entrega antecedentes
a personas no informadas.
La innovación y desarrollo de productos está limitada a las pocas empresas que
están en condiciones de invertir en ello. Cuando existe alguno de los tipos de monopolio,
estas empresas invierten en ello como una forma de crear barreras a la entrada de
nuevos competidores que no pueden a veces aportar grandes innovaciones como para
alterar la imperfección del mercado. Muchas empresas, aun sabiendo que la ventaja de
innovar es solo de carácter temporal, lo hacen como un proceso continuo para estar
siempre liderando el avance tecnológico, es decir, la temporalidad se transforma en
permanente al ser ellas mismas quienes generan la modernidad y la sustitución de su
propio producto.
El registro de marcas se relaciona con las franquicias. Muchas personas recurren,
en lugares que visitan por primera vez, a hoteles de marca conocida, a pesar de que
podría haber otros tanto o mejores que ellos y a menor precio; también recurren a
empresas de rent a car conocidas internacionalmente para alquilar un vehículo, a un
medicamento genérico provisto por un laboratorio conocido o a una clase de posgrado
por el nombre de la universidad, sin averiguar el nombre o la calidad de sus profesores.
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