TOMO 1 - CiFEFiL

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Cadernos do CNLF, Vol. XIV, Nº 2, t. 1 405 A mensagem do restaurante Beluga alude à frase bíblica “A carne é fraca”, que, originalmente, significa que, a qualquer momento, pode-se cair em tentação. Entretanto, o significado se modifica diante do referente, pois, em se tratando de um restaurante, e carne deixa de remeter a corpo, em oposição a espírito, para se referir ao alimento servido no restaurante. Assim, a forma fixa que serve de argumento para que se frequente o restaurante é reformulada através da negação e do uso polissêmico da palavra “carne”. Segundo Carvalho: Na íntegra ou modificados, esses jogos de palavras facilitam a comunicação, estabelecendo uma certa familiaridade com o leitor, além de incorporar o elemento surpresa na fórmula fixa. (CARVALHO, 2010, p. 84) Exemplo 6: (O Globo, 13 jun. 2010)
Cadernos do CNLF, Vol. XIV, Nº 2, t. 1 406 Esse anúncio faz parte de uma série da campanha da rede Hortifruti, que tem como carro-chefe a intertextualidade com músicas de sucesso. Nesse caso, a relação se dá com um trecho da música “óculos”, de Herbert Viana. O trocadilho “óculos/ brócolis” é possível pela semelhança fonética, colocando, como prometido pelo slogan, a natureza na posição de estrela. Segundo Maingueneau: O slogan está associado sobretudo à sugestão e se destina, acima de tudo, a fixar na memória dos consumidores potenciais a associação entre uma marca e um argumento persuasivo para a compra. (MAINGUENE- AU, 2002, p.171) Assim, o slogan “Aqui a natureza é uma estrela” funciona como argumento para que se adquira produtos da rede, mostrando que a natureza, metáfora para produtos, é valorizada e bem cuidada, o que garantiria a sua qualidade. Complementa o texto, o convite “Entre no ritmo do Hortifruti”, que, ainda explorando o campo associativo de música, convoca, de forma mais direta, o consumidor para as compras. 3. Considerações finais Clara ou misteriosa, simples ou rebuscada, vernácula ou estrangeira, única ou com múltiplos sentidos. Cada palavra possui uma carga semântica, que pode ser atenuada ou salientada em seu emprego, produzindo efeitos expressivos que, quando apreendidos pelo interlocutor, são capazes de suscitar nele as emoções e julgamentos pretendidos por quem os produz. Desse modo, a seleção lexical mostra-se extremamente relevante na argumentação de textos publicitários, à medida que, bem executada, pode agir sobre o consumidor, influenciando a formação de sua opinião acerca do produto divulgado.
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DISCURSOS DE POSSE DOS PRESIDENTES
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4. Sobre os neologismos semânticos
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DISPARIDADES CRÍTICAS SOBRE A OBRA
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1. Introdução DO SILENCIAMENTO DE
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3. Palavras de conclusão Cadernos
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panheira// Tendo noticia de que no
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ENSINO DE LÍNGUA PORTUGUESA NA ESC
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ESTRATÉGIAS ARGUMENTATIVAS EM SILV
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974 da pela classe dominante, espec
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976 Não ides pensar, um instante,
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978 cionando, vibrando, e essas mar
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TOMO 1 - CiFEFiL

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