TOMO 1 - CiFEFiL

Cadernos do CNLF, Vol. XIV, Nº 2, t. 1
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atribuição de voz a um dos personagens (Marlene José Cabral Soares
e Élcio Aparecido Soares), assinatura (por Ana Carolina Sousa redacao@folhauniversal.com.br),
enfatizando a responsabilidade do jornalista,
e foto-legenda. O texto traz informações acerca dos fiéis,
mas procura, neste cenário informativo, divulgar produtos oferecidos
pela IURD.
Embora veiculadas no espaço para o depoimento do fiel, no
exemplo fica evidenciado a promoção de produtos ou serviços, como
a divulgação das campanhas oferecidas pela IURD e suas vantagens
e benefícios, despertando o interesse do público leitor/consumidor.
Brown (1971) afirma que a propaganda, ou a publicidade, usa
alguns esquemas básicos a fim de obter o convencimento dos receptores,
dentre os quais destacarei dois: a criação de inimigos (o discurso
persuasivo costuma criar inimigos) e o apelo à autoridade (o
discurso persuasivo chama alguém que valide o que está sendo afirmado).
Em relação ao primeiro, as narrativas dos testemunhos revela
muito bem esta questão. A IURD se justifica contra algo: a derrota
em suas mais diferentes áreas da vida. Antes de chegar à IURD, a
pessoa está falida, deprimida, desenganada etc.
Os elementos apresentados acima convergem para certas conotações
que se encontram no eixo combate-triunfo. Ou seja, as pessoas
encontram uma arma para vencer os seus inimigos: a IURD. O
resultado da vitória é o aumento do prestígio social, a paz e harmonia
completa na família, a ausência total de doenças e vícios.
Trouxemos outro exemplo (o número das frases foi acrescentado
por nós). O texto ocupa um quarto de uma página do jornal, o
resto é ocupado por duas fotos (com legendas que remetem à matéria
interna) onde uma senhora aparece sorridente num escritório e na outra
pousa entre dois carros novos em frente a uma garagem.
Na legenda da primeira o destaque em negrito “CONQUIS-
TA: Representação da marca de perfumes onde Izilda recebe distribuidores”,
na segunda sobressai: “CARROS: Bênçãos conquistadas
através da Fogueira Santa”.
[Título]: “Eu venci a pobreza”