TOMO 1 - CiFEFiL

Cadernos do CNLF, Vol. XIV, Nº 2, t. 1
672
A mídia (recursos tecnológicos ligados à comunicação) é o
espaço ideal para a tecnologização dos discursos das igrejas neopentecostais.
Através dos meios de comunicação de massa, espaço que
abriga profissionais aptos e especialistas em técnicas persuasivas, é
que são publicizados os discursos comodificados das instituições religiosas.
A produção discursiva midiática evangélico neopentecostal
vem se caracterizando através da capacidade de despertar desejos.
Em relação à ideia de sedução, Fairclough (2008), citando a obra de
Habermas (1984), destaca a “colonização” do mundo pelos “sistemas
da economia e do Estado”, o que provocaria “um deslocamento de
usos ´comunicativos´ da linguagem (...) por usos ´estratégicos´ da
linguagem – orientados para o sucesso, para conseguir que as pessoas
realizem coisas” (FAIRCLOUGH, 2008, p. 24).
Não podemos deixar de observar que a IURD, enquanto instituição
religiosa, investe nessas tecnologias discursivas, usando uma
gama de estratégias. Para ser mais eficaz naquilo que propõe, convencer
os fiéis dos eficientes serviços e produtos, a IURD aperfeiçoou
sua técnica de oratória contratando jornalistas e profissionais da
área de marketing. Esses profissionais usam técnicas cada vez mais
aprimoradas para convencer da capacidade que a própria IURD tem
de resolver todos os males da face da Terra. Giddens (1991) utiliza o
termo “peritos” quando se refere aos profissionais das igrejas que são
pagos pelo trabalho de mediação entre o fiel e Deus, espécie de psicoterapeutas
que proveem as pessoas das chaves compreensivas de
suas dificuldades.
Como ressaltamos anteriormente, o sucesso profissional e os
ganhos materiais são temas recorrentes nos testemunhos publicados
na seção Superação. Essa estratégia discursiva de sedução fica bem
evidenciada nos exemplos abaixo.
Título: “A pobreza tentou apagar meu sonho”
[...]
“Atribuo nosso sucesso profissional aos propósitos de fé que sempre
participamos na IURD”. Além do consultório, o casal alcançou outra vitória:
o nascimento do filho. (Edição 832, 16/03/2008)