Download rapport - Center for Alternativ Samfundsanalyse

Myndigheders og andre aktørers udtalelser i konkrete situationer som dennespiller en stor rolle for befolkningens opfattelse af risici. Betydningen kan, somThomas Breck anfører, være langt større end det indtryk, der efterlades afoplysningskampagner og anden målrettet og effektiv kommunikation.Ser man på de stort anlagte oplysningskampagner i massemedierne, er det idag ifølge Thomas Breck en udbredt opfattelse i kommunikationsfaglige miljøer,at de kun har en ringe effekt. Med det store udbud af medier og informationerer det ikke som tidligere muligt gennem få kanaler at komme i kontaktmed store målgrupper. Det er samtidigt meget svært at få folk til at ændreholdning og adfærd gennem bredt anlagte kampagner. I bedste fald kan devære med til at skabe opmærksomhed om et problem og derved fungere somstøtte for andre initiativer. I værste fald drukner budskaberne i informationsstrømmen.Koncentrerede og gentagne oplysningskampagner samtidigt i mange forskelligemedier kan dog godt have en vis effekt. Her nævner Thomas Breck someksempel kampagnen med Minna og Gunnar, som skulle få os til at spise merefisk , fordi ”det er der ingen ben i”. Det lykkedes ved en kombination af tv–spots, stremaers, reklamer, opskrifter og meget mere at få danskerne til at spisemere fisk.Det tager ofte lang tid at opbygge tilliden til en bestemt fødevare eller etkostråd, men den kan nedbrydes på få minutter. Hvilket kan ærgre og bekymredem, som arbejder med risikokommunikation.Et enkelt indslag i tv-avisen med en forsker fra DMU, der sår tvivl om, hvorvidtvi overhovedet kan spise fisk fra Østersøen på grund af indholdet af detgiftige stof tri-butyl–tin (TBT – fra bl.a. skibsmaling), kan sætte hele effektenfra fiskekampagnen overstyr.Det viste sig, at forskeren var fejlciteret af Ritzaus Bureau, og DMU forsøgtemed en pressemeddelelse at rette op på fejlen, ligesom Fødevaredirektoratetunderstregede, at det stadig er sundere at spise fisk end at lade være. Menskaden var sket, og myndighedernes pressemeddelelser kunne ikke fjernetvivlen. Siden har flere undersøgelser vist, at der er kraftig forurening afØstersøen med en række giftstoffer. Det har fået de svenske myndigheder til atadvare gravide og kvinder i den fødedygtige alder mod at spise fisk mere endén gang om måneden.4.4.2 Mediernes rolleMediernes rolle skitseres af Thomas Breck efter to modeller: Oplysningsmodellenog arenamodellen.Oplysningsmodellen ser medierne som en central kilde til oplysning af befolkningenog politikerne, så de bliver i stand til at træffe rationelle beslutninger.Den afspejler en opfattelse af medierne som en slags overfyldt opslagstavle,hvor det gælder om at få hængt sine budskaber op ved siden af alle andres, såde bliver læst og forstået af offentligheden. Fordi der er trængsel om pladsen,gælder det om at have korte budskaber, skrive med store typer og sikre sig encentral placering på tavlen.I arenamodellen er mediernes rolle ikke at viderebringe korrekte beskrivelser afeksempelvis risiko. Her er medierne også aktive medskabere af budskaberne,71