Hamburger Kulturwirtschaftsbericht 2006 - Creative.NRW

5.4.2 / SPENDEN UND SPONSORING 380
In Hamburg gibt es kaum eine öffentliche Kultureinrichtung oder ein öffent-
lich gefördertes privates Kulturangebot, die sich ausschließlich auf öffentliche
Zuwendungen stützt. Konnte man vor wenigen Jahren noch „auf Zuruf“ Förderer
gewinnen, so ist heute angesichts des steigenden Wettbewerbs ein planvolles
und systematisches Herangehen unerlässlich. Dies hat auch unmittelbare markt -
wirtschaftliche Auswirkungen. Denn zum einen formieren sich Dienstleister, die
den Kulturschaffenden professionelle Unterstützung bei der Akquisition von
Fördermitteln anbieten. Zum anderen hinterlassen die Anforderungen an Kultureinrichtungen,
zusätzlich zu öffentlichen Zuwendungen auch private Fördermittel
einzuwerben, erste Spuren in deren betrieblicher Organisation. Mehr und mehr
richten Hamburger Kultureinrichtungen Mitarbeiterstellen für Konzeption und
Koordination eines Fundraising ein.
Dass im Zusammenhang mit Spenden und Sponsoring unternehmerische Ziele
verfolgt werden, ist beim Spenden legitim und beim Sponsoring Pfl icht. 381 Dennoch
ist häufi g zu beobachten, dass zum einen Spender neben einem Spendennachweis
noch zusätzlich eine öffentliche Kenntlichmachung ihrer Förderung
verlangen; dieses Begehren widerspricht den Vorgaben, die an Spenden ge bun -
den sind. Zum anderen erfahren Sponsoren immer wieder, dass sich Kulturschaffende
schwer damit tun, ihnen einen dem Sponsoring-Volumen angemessenen
Raum für eine öffentliche Kenntlichmachung ihres Beitrages zu gewähren.
Hier ist es erforderlich, dass Kulturschaffende die steuerrechtlichen Erfordernisse
an ein Sponsoring anerkennen und sich mit dem Sponsor über die erforderliche
Form der Kenntlichmachung abstimmen.
Spenden
Spenden sind Ausgaben zur Förderung mildtätiger, kirchlicher, wissenschaftlicher
und als besonders förderungswürdig anerkannter gemeinnütziger Zwecke. 382 Sie
sind ein Zeichen Bürgerschaftlichen Engagements, weil hier Privatpersonen und
Unternehmen unmittelbar gemeinnützige Zwecke unterstützen. Spenden können
als Finanz-, Sach- oder auch „Zeit“-Spende erfolgen. Vielfach wird von Verbänden
und gemeinnützigen Organisationen kritisiert, dass die öffentliche Hand die
Unternehmen bei Sachspenden mit dem vollen Steuersatz belaste. Angesichts
des steigenden Bedarfs an Hilfsgütern auch im Kulturbereich könnte die Politik
Unternehmen zu mehr Sachspenden ermutigen, wenn sie den Steuersatz spürbar
senken würde.
380_ Materialien und Quellen zum Bereich Spenden und Sponsoring: u.a.
Heusser, Wittig, Stahl: Kulturengagement von Unternehmen. Ergebnisse
einer Umfrage bei kulturell engagierten Unternehmen in Deutschland,
Österreich und der Schweiz sowie Anregungen für einen übergreifenden
Diskurs. Hrsg.: Schweizerisches Institut für Kunstwissenschaft und
Roland Berger Strategy Consultants, München 03/2004 | Sponsor
Visions 2005 | Aus Fundraising Professionell: Spendenbilanz ausgewählter
Organisationen 2001-2004
381_Andernfalls erkennen die Finanzbehörden das Sponsoring-Volumen
nicht als Betriebsausgabe an. Dies hätte wiederum zur Folge, dass das
Unternehmen jenen Betrag steuerlich nicht geltend machen kann.
382_Diese können die Spender bis zu einer bestimmten Gesamthöhe
steuerlich geltend machen. Zur Vorlage beim Finanzamt erhalten sie
dafür einen entsprechenden Nachweis vom Spendenempfänger.
Spenden sind steuerlich als Sonderausgaben abzugsfähig. Neben
119
Geldzuwendungen gilt dieses auch für Sachzuwendungen mit Ausnahme
von Nutzungen und Leistungen. Grundsätzlich sind Spenden bis zur
Höhe von insgesamt 5% des Gesamtbetrages der Einkünfte im Jahr
abzugsfähig. Bei Zuwendungen aus einem Betriebsvermögen gilt alter -
nativ ein Höchstbetrag von 2% der Summe der gesamten Umsätze und
der im Kalenderjahr aufgewendeten Löhne und Gehälter. Für wissenschaftliche
und als besonders förderungswürdig anerkannte (u.a.
kulturelle) Zwecke erhöht sich der Prozentsatz von 5% um weitere
5%-Punkte auf 10%. Überschreitet eine Einzelzuwendung von
mindestens 25.565 eur zur Förderung also besonders förderungswürdig
anerkannter kultureller Zwecke die genannten Höchstgrenzen, kann sie
über mehrere Veranlagungszeiträume abgezogen werden
(Quelle: Spenden, Sponsoring, Werbung - Ein Leitfaden für Kunst und
Kultur, herausgegeben vom Kulturkreis der deutschen Wirtschaft und des
Instituts für Kultur- und Medienmanagement Hamburg, 2005).