Hamburger Kulturwirtschaftsbericht 2006 - Creative.NRW

Das private Spendenaufkommen in Deutschland liegt nach Schätzungen der
EMNID-Studie Spendenmonitor insgesamt bei ca. 3 Mrd. EUR. 383 Darin sind
Unternehmensspenden nicht enthalten. In Bayern und Baden-Württemberg
spenden rund 40% der Bevölkerung über 14 Jahren, hingegen ist es im Norden
nur jede(r) Sechste. 384 Bei der Erschließung des Hamburger Spendenpotenzials
stehen den Kulturschaffenden - freie Kulturprojekte, Einzelkünstler und Kultureinrichtungen
- viele Einrichtungen und Interessensgemeinschaften hilfreich
zur Seite. Beispielhaft dafür steht die Hamburgische Kulturstiftung. Als Mittler
zwischen Kultur, Wirtschaft und Politik konnte sie seit ihrem Bestehen mit Hilfe
von privaten Förderern, Stiftern und Unternehmen über 4,5 Millionen EUR für
rund 450 kulturelle Projekte zur Verfügung stellen. Daneben vergibt sie z.T. im
Auftrag privater Stifter, z.T. in Kooperation mit anderen Hamburger Einrich-
tungen Preise für herausragende kulturelle Leistungen. 385
Eine weitere Einrichtung zur Gewinnung von Förderern für Kunst und Kultur
ist das 1996 gegründete Hamburger Spendenparlament. Mittlerweile arbeiten
rund 50 Menschen ehrenamtlich für den Verein, mehr als 3.000 Mitglieder unterstützen
ihn. In den zehn Jahren seines Bestehens hat die Vereinigung 520 Projekte
mit über 3,6 Mio. EUR gefördert. Der Verein InternetSpende e.V. wirbt
um Online-Spenden ab einem EUR von Internet-Nutzern für unterschiedliche
Organisationen, beispielsweise zum Erhalt Hamburger Denkmäler. 386
Herausragender Beleg für die große Spendenbereitschaft von Bürgern sowie
von Unternehmen und Stiftungen ist die ELBPHILHARMONIE. Für die zu diesem
Zweck errichtete Stiftung konnten binnen weniger Monate Spenden in Höhe
von über 62 Mio. EUR eingeworben werden.
Sponsoring
Beim Sponsoring handelt es sich um eine betriebsfremde Leistung von Unternehmen,
der der Sponsoring-Nehmer eine Gegenleistung in gleichem Wert
gegenüberstellt. Gleichzeitig muss die Unterstützung des Sponsors für Dritte
deutlich erkennbar sein. 387
Detaillierte Angaben zum fi nanziellen Umfang eines Kultursponsorings in
Hamburg liegen nicht vor, sondern eher zum überregionalen Sponsoring-
Engagement. 388 Jedoch lassen sich die dort getroffenen Angaben auch auf
Hamburger Strukturen übertragen. Danach rangiert die Kultur hinter dem
Förderbereich Sport stabil auf dem zweiten Rang.
120 5. HAMBURGER SPEZIFIKA
383_ Das größte Spendenvolumen gilt kirchlichen Zwecken, der
Behinderten- und Krankenpfl ege, der Wohlfahrtspfl ege und der
Sofort- bzw. Nothilfe.
384_ In: Die Welt, 10. Dezember 2005
385_ Beispielsweise den „Karl-Heinz-Zillmer-Preis für verdienstvolles
verlegerisches Handeln“, den „Rita-Tanck-Glaser-Schauspielpreis“
oder den „HanseShort“ für den besten Hamburger Kurzfi lm
386_ hamburg.de, das offi zielle Internet-Portal der Freien und Hansestadt
Hamburg, ist mit dieser Plattform ein Pionier in Deutschland.
397_ Da im Sponsoring Leistung und Gegenleistung exakt defi niert
sein sollten, empfi ehlt sich eine schriftliche Vereinbarung zwischen
den Leistungs-Parteien.
388_ Quelle: Sponsoring Trends 2004 – Bob Bomliz Group | Befragt
werden regelmäßig Marketing-Entscheider der 2.500 umsatzstärksten
Betriebe und Dienstleistungsunternehmen in Deutschland.