Hamburger Kulturwirtschaftsbericht 2006 - Creative.NRW

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Einen zunehmend starken Submarkt bilden Hörbücher. Branchendienste prog -
nostizieren ihm weiterhin erhebliche Wachstumschancen. Der Markt ist angesichts
vergleichsweise geringer Produktionskosten und hoher Verkaufspreise
äußerst renditeträchtig. Auch überzeugt er aufgrund einer engen Folge der gesamten
Wertschöpfung – von der Konzeption eines Hörbuchs bis zur Distri bution
im Internet sind nur wenige Wochen erforderlich. Hamburg erscheint an gesichts
der professionellen Landschaften von Literatur und Medien geradezu ideal
geeignet für diesen aufstrebenden Markt. Neben erfahrenen Autorinnen und
Autoren, Sprecherinnen und Sprechern verfügt Hamburg über zahlreiche
Tonstudios.
Hörbüchern wird insbesondere bei Existenzgründungen eine durchaus spürbare
mittelbare und unmittelbare Beschäftigungswirkung zugemessen. Ein erfolgreiches
Beispiel dafür ist der im Jahre 2004 gegründete Silberfuchs-Verlag. 297
Er bietet sowohl den beiden Geschäftsführerinnen als auch Autoren und Sprechern,
die angesichts der allgemein angespannten Arbeitsmärkte bei Literatur
und Medien über wenige Einkommensalternativen verfügen, Möglich keiten zur
Einkommenserzielung. Bereits über 66% der Hamburger Buchhandlungen führen
Hörbücher in ihrem Sortiment.
Buchhandel
Große und bekannte Namen weist der Hamburger Buchhandel auf.
Mit Thalia, Stilke, Heymann und Boysen sind national und international
agierende Buchhandelsunternehmen in Hamburg beheimatet.
In Hamburg gab es 2004 150 Buchhandlungen. Im Jahr zuvor waren es noch 193
(2002: 166; 2001: 171). Damit konnte Hamburg auch hier bundesweit die höchste
Dichte je 1 Mio. Einwohner verzeichnen. Dichtauf folgten Hessen (2004: 523;
2003: 645; 2002: 730) und Bremen (2004: 56; 2003: 71; 2002: 72).
Antiquariate sind in Hamburg traditionell beheimatet. Die etwa 30 Antiquariate
leisten einen wichtigen Beitrag zur längerfristigen Verfüg barkeit von Literatur,
da sie Erzeugnisse vorhalten, die im gängigen Buchhandel häufi g nach einer
bestimmten Frist ausgelistet werden.
BUCHHANDLUNGEN 2004 (AUF 1 MIO. EINWOHNER)
Hessen und Bremen mit Hamburg fast gleichauf
79,68
Quelle: Börsenverein des Deutschen Buchhandels
92 4. DIE KULTURWIRTSCHAFTLICHEN TEILMÄRKTE / TEILMARKT LITERATUR
Baden Württemberg
69,27
Bayern
76,75
Berlin
44,76
Brandenburg
84,49
Bremen
86,40
Hamburg
85,89
Hessen
50,41
Mecklenburg Vorp.
64,02
Niedersachsen
62,69
Nordrhein-Westfalen
66,52
Rheinland-Pfalz
60,82
Saarland
60,82
Sachsen
52,59
Sachsen-Anhalt
70,42
Schleswig-Holstein
54,14
Thüringen
44,12
Durchschnitt Ø