Hamburger Kulturwirtschaftsbericht 2006 - Creative.NRW

Wertschöpfungs-Beitrag 4 p
109_ Quelle: Behörde für Wirtschaft und Arbeit 2006
110_ Nachfolgende Angaben wurden vor allem den Jahreswirtschaftsberichten der
Phonographischen Wirtschaft entnommen.
111_ Der Pro-Kopf-Umsatz mit Tonträgern sinkt seit Jahren kontinuierlich, konnte aber
im Jahre 2004 bei rund 19 eur weitgehend stabilisiert werden. Die Entwicklung auf
dem CD-Markt und auf dem Markt für digitale Abspielgeräte (z.B. I-Pod) dokumentiert,
dass Musik mehr gehört wird als je zuvor. Allerdings wird sie seltener gekauft. In
2004 wurden bundesweit mit knapp 320 Mio. Stück nahezu dreimal mehr CD-
Rohlinge abgesetzt, die zur Musik-Speicherung geeignet sind, als CD-Alben (rund 133
Mio. Stück). In den Jahren zuvor wurden erheblich mehr bespielte Tonträger verkauft:
rund 166 Mio. (2002) und rund 195 Mio. (2000). Bei den Umsatzanteilen liegt „Pop“
mit 38,3% (2003: 40,9; 2002: 43,6) vor „Rock“ mit 18,5% (2003: 15,9; 2002: 15,9).
„Klassik“ hält einen Anteil von 7,8% (2003: 6,9; 2002: 7,2) und liegt damit
beispielsweise deutlich vor der Volksmusik mit 2,2% (2003: 1,9; 2002: 1,8).
Tonträger und Musikverlage
Tonträger-Unternehmen und Musikverlage sind in vielfacher Hinsicht eng miteinander
verbunden. Dafür beispielhaft steht nicht zuletzt die Interessens gemeinschaft
Hamburger Musikwirtschaft e.V. (IHM). Sie wurde 2004 vor allem mit
dem Ziel gegründet, den Musikstandort Hamburg aktiv zu fördern. Neben
Vertretern vieler Hamburger Tonträger-Unternehmen und Musikverlage sind auch
Konzert ver an stalter, Eventagenturen, Musikclubs und Promotion-Agenturen
Mitglieder des Vereins.
Für die Hamburger Kulturwirtschaft traditionell bedeutend sind die Tonträger-
Unternehmen, auch wenn in der jüngeren Vergangenheit einige Betriebe durch
Umzug bzw. durch Zusammenschluss ihre Aktivitäten in der Hansestadt eingestellt
oder spürbar reduziert haben. In Hamburg gibt es rund 200 Unternehmen.
Bekanntester Repräsentant ist die Warner Music Group Germany. Größtes
konzernunabhängiges Unternehmen ist die Edel Music AG. Der gesamte Ton -
träger-Bereich Hamburgs – also auch unter anderem das Verlegen von bespielten
Tonträgern, deren Vervielfältigung und Verbreitung – zählte im Jahre 2005 rund
2.700 Erwerbstätige 109 .
Dass Tonträger-Unternehmen unter starkem Marktdruck stehen, ist ein bundesweiter
Trend. Auch die Tonträgerwirtschaft Hamburgs musste in den vergangenen
Jahren starke Einbußen hinnehmen. 110 In 2004 fi el im bundesweiten Durchschnitt
der Umsatz um 3,6% auf rund 1,75 Mrd. EUR und in 2005 um weitere
6,5%. Auch bei der Beschäftigtenzahl verzeichnete die Branche kontinuierlich
Rückgänge. Die deutschen Tonträger-Hersteller beschäftigten im Jahre 2004 rund
9.800 Menschen (2003: 10.200; 2002: 11.400), der Groß- und Einzelhandel rund
18.800 (2003: 19.900; 2002: 21.500). 111 Den Hamburger Tonträger-Unter nehmen
stehen international operierende Musikvertriebe zur Seite, so beispielsweise
Indigo und Soulfood.
Wie kaum ein anderer kulturwirtschaftlicher Bereich Hamburgs ist die Tonträger-
Wirtschaft gebunden an internationale Entwicklungen. 112 Demnach ist die inter -
nationale Ausrichtung Hamburgs und mit ihr die international erfahrene Infrastruktur
bei Kammern und Behörden ein wichtiges Standortargument. Hoffnungen
knüpft die Branche in Hamburg zudem an die digitalen Medien. Hier sieht die
Hamburger Tonträgerwirtschaft großes Kooperationspotenzial insbesondere mit
der ansässigen Medienwirtschaft. 113
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112_ An der Rangfolge der wichtigsten Tonträgermärkte am Weltmarkt lassen sich
auch nationale Entwicklungen ablesen: Im Jahre 2001 rangierte Deutschland noch
deutlich vor Frankreich auf dem vierten Rang; im Jahre 2003 tauschten beide Länder
die Plätze: USA (rund 37%), Japan (rund 15%), Großbritannien (rund 10%),
Frankreich (rund 6,6%) und Deutschland (rund 6,4%).
113_ Eine musik- und kulturwirtschaftliche Verschiebung zeigt sich nicht zuletzt auch
an folgenden Daten: Rund 8 Millionen kostenpfl ichtige Downloads verzeichneten die
Anbieter im Jahre 2004. Damit etabliert sich der Musikmarkt im Internet. Die sich
verändernden Konsumgewohnheiten vieler Käuferinnen und Käufer lassen sich zudem
daran ablesen, dass sich zunehmend auch Musik-DVDs (DVDs geben als audiovisuelles
Medium beispielsweise Trailer und Konzertmitschnitte in Ton und Bild
wieder) als Tonträger behaupten. Im Jahre 2004 wurden erstmals mehr als 10
Millionen Exemplare verkauft (Jahreswirtschaftsbericht der Phonographischen
Wirtschaft, 2006).