2011 Diplomarbeit_Wawra.pdf - ÖIN

Zitat des brasilianischen Befreiungspädagogen Paolo Freire „Die Welt ist im Werden“ (Freire 2000, 79
zit. nach Novy et al. 2010, 12), ist ein Perspektivenwechsel hin zu einem Leitbild der nachhaltigen
Entwicklung als ein offener Prozess zu verstehen, den es mitzugestalten gilt.
Das nächste Kapitel beschäftigt sich mit der Kommunikation des Leitbildes der nachhaltigen
Entwicklung. Die Nachhaltigkeitskommunikation wird mit all ihren Besonderheiten, Potentialen und
Schwierigkeiten dargestellt und es wird erörtert wieso ein generalisierbares Konzept der
Kommunikation über Nachhaltigkeit wenig Sinn macht.
2.2 Nachhaltigkeitskommunikation
„Es mögen Fische sterben oder Menschen, das Baden in Seen und Flüssen mag Krankheiten
erzeugen, es mag kein Öl mehr aus Pumpen kommen und die Durchschnittstemperaturen
mögen sinken oder steigen, solange darüber nicht kommuniziert wird, hat dies keine
gesellschaftlichen Auswirkungen“ (Luhmann 1986, 63 zit. nach Michelsen 2007a, 25).
2.2.1 Was ist Nachhaltigkeitskommunikation?
Andreas Ziemann, der eine kommunikationstheoretische Fundierung der Kommunikation über
Nachhaltigkeit beschreibt, konstatiert, dass Forschungen oder Texte zu Nachhaltigkeit und
Nachhaltigkeitskommunikation der Kommunikation oft einen sekundären Status zuweisen – „so als
ob es möglich wäre, Nachhaltigkeit vorab zu diskutieren, zu planen und umzusetzen und dann erst im
Abschluss zu kommunizieren“ (Ziemann 2007, 123). Das Gegenteil sei jedoch der Fall. Sobald Dinge
mit anderen thematisiert und verschiedene Beiträge zur Nachhaltigkeit hervorgebracht oder
miteinander verkettet werden, vollzieht sich immer Kommunikation. „Nur durch und als
Kommunikation erhält ein Ereignis oder ein Objekt gesellschaftliche Relevanz und Bedeutung“
(Ziemann 2007, 123). So meint auch Luhmann mit oben angeführtem Zitat, dass die Kommunikation
ein unabdingbarer Bestandteil des Konzepts der nachhaltigen Entwicklung ist. Ziemann ergänzt noch
weiter, dass jedes Ereignis, das heutzutage gesellschaftsweit bekannt und kommunikativ wirksam
sein soll, durch die Selektions- und Produktionsmaschinerie der Massenmedien muss, da die
wenigsten Naturgefahren oder Umweltrisiken dem eigenen Erleben oder individueller
Alltagserfahrung entspringen (vgl. Ziemann 2007, 127). Kommunikation ist ein sozialer Prozess, in
dem gemeinschaftliche Orientierung, wechselseitige Steuerung und informierendes
Mitteilungshandeln stattfindet. Die Notwendigkeit von Kommunikation liegt in dem
(anthropologischen) Umstand begründet, dass jedes Bewusstsein für sich ist, unsere
neurophysiologischen, kognitiven, emotionalen Prozesse wechselseitig unbeobachtbar sind und
niemand direkten Zugriff auf die Gedanken, Einstellungen und Absichten des anderen hat. Erst durch
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