2011 Diplomarbeit_Wawra.pdf - ÖIN

Gestik sowie die Stimme beeinflussen den Kommunikationsprozess maßgeblich und mehrere
Kommunikationskanäle können angesprochen werden. Die Kommunikation über das Internet ist
diesbezüglich um viele Sinnesreize ärmer (vgl. Barth 2007, 265ff). Dieser Schwäche steht jedoch eine
Reihe von Vorteilen gegenüber: Internetbasierte Kommunikation ist räumlich und zeitlich
unabhängig, sie bietet viele erweiterte und individuelle Beteiligungs- und Gestaltungsmöglichkeiten,
die Einstiegshürde ist durch Anonymität sehr gering und die aktive Beteiligung hoch. Auch Merkmale
wie der soziale Status oder hierarchische Strukturen, die die Kommunikation beeinflussen, sind im
Internet weniger bedeutend. Bei den neuen Anwendungen, die auch unter den Begriff Web 2.0
fallen, ist der/die NutzerIn nicht mehr nur bloße/r EmpfängerIn von Informationen, sondern
PartnerIn im Aufbau einer neuen Ressource. Alle diese Spezifika machen die Online-Kommunikation
für die Kommunikation über Nachhaltigkeit mit Jugendlichen sehr interessant. Internetgestützte
Angebote haben sich mittlerweile gut etabliert und einen festen Platz in der
Nachhaltigkeitskommunikation eingenommen. In ihrer Art und ihrem Umfang unterscheiden sie sich
jedoch erheblich. Die meisten Angebote begnügen sich mit der Vermittlung von Informationen, echte
Kommunikationsangebote sind die Ausnahme. Die Szene unterliegt jedoch einem hochdynamischen
Wandel und für die Nachhaltigkeitskommunikation der Zukunft wird es wichtig sein, das große
Potential internetbasierter Kommunikation für die Nachhaltigkeitskommunikation besser zu nutzen
und interaktive Kommunikations- und Informationsangebote zu entwickeln und voranzutreiben (vgl.
Barth 2007, 273f).
2.4.2.2 Nachhaltigkeitskommunikation in Fernsehen und Hörfunk
Trotz der Entwicklung vieler neuer Medien hat das Fernsehen über die letzten Jahrzehnte seine
Bedeutung im Medienmix der Jugendlichen behalten können (siehe Kapitel 2.3.2.4). Dies macht es
bei der Beschäftigung mit der Nachhaltigkeitskommunikation junger Menschen unumgänglich.
Fernsehen und Hörfunk sind zunächst Unterhaltungsmedien – der primäre Effekt ist die Unterhaltung
und Entspannung des Publikums. Eine Studie über die Vermittlung von Nachhaltigkeit, die das Adolf
Grimme Institut 78 im Auftrag des Rates für nachhaltige Entwicklung 79 in Deutschland 2004 in Auftrag
gegeben hat, bestätigt, dass „es gegenwärtig kein Agenda-Setting für das Thema Nachhaltigkeit im
Fernsehen gibt. Eine explizite Berücksichtigung in der Programmplanung bildet die Ausnahme“ (RNE
2004, 3f zit. nach Hagedorn/Meyer 2007, 254). Hagedorn und Meyer sprechen davon, dass
Nachhaltigkeit in den Rundfunkanstalten noch keine institutionalisierte Adresse bzw. (noch) kein
Gesicht hat (vgl. Hagedorn/Meyer 2007, 253). Doch auch wenn nie oder selten explizit von
Nachhaltigkeit die Rede ist, befassen sich manche Programmpunkte mit nachhaltigkeitsrelevanten
78 http://www.grimme-institut.de/html/, 24.03.2011.
79 http://www.nachhaltigkeitsrat.de/, 24.03.2011.
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