2011 Diplomarbeit_Wawra.pdf - ÖIN

Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung .............................................................................................................. - 1 -
2 Forschungsstand .................................................................................................... - 4 -
2.1 Herausforderung Nachhaltigkeit ................................................................................ - 4 -
2.1.1 Was heißt nachhaltige Entwicklung? ............................................................................................ - 4 -
2.1.2 Grundsätze und Dimensionen der nachhaltigen Entwicklung ...................................................... - 6 -
2.1.3 Leitbild Nachhaltigkeit – Chancen und Probleme ......................................................................... - 8 -
2.2 Nachhaltigkeitskommunikation ................................................................................- 10 -
2.2.1 Was ist Nachhaltigkeitskommunikation? .................................................................................... - 10 -
2.2.2 Potentiale und Schwierigkeiten der Nachhaltigkeitskommunikation ......................................... - 13 -
2.2.2.1 Leerformel Nachhaltigkeit ? ............................................................................................... - 14 -
2.2.2.2 Exkurs: Wissen und Handeln in der Nachhaltigkeitskommunikation ................................. - 16 -
2.2.2.3 Die Kommunikation über Nachhaltigkeit eröffnet neue Partizipationsmöglichkeiten ...... - 18 -
2.2.2.4 Besonderheiten und Kommunikationsstrategien zur Vermittlung von Nachhaltigkeit ..... - 19 -
2.2.3 Zielgruppenspezifische Nachhaltigkeitskommunikation ............................................................. - 23 -
2.3 Lebensstile von Jugendlichen ....................................................................................- 26 -
2.3.1 Lebensphase Jugend ................................................................................................................... - 26 -
2.3.2 Kommunikationsverhalten und Mediennutzung der Jugendlichen ............................................ - 28 -
2.3.2.1 Digital Natives ..................................................................................................................... - 31 -
2.3.2.2 Internet ............................................................................................................................... - 31 -
2.3.2.3 Handy.................................................................................................................................. - 34 -
2.3.2.4 Fernsehen und Musikmedien ............................................................................................. - 35 -
2.3.2.5 Printmedien ........................................................................................................................ - 38 -
2.3.3 Allgemeine Wertorientierungen und Zukunftseinstellungen ..................................................... - 40 -
2.3.4 Engagement und Partizipation .................................................................................................... - 44 -
2.4 Nachhaltigkeitskommunikation in Bezug auf Jugendliche ..........................................- 47 -
2.4.1 Nachhaltigkeit in jugendlichen Lebenswelten ............................................................................. - 48 -
2.4.1.1 Nachhaltigkeitsrelevante Einstellungen und Nachhaltigkeitsverständnis .......................... - 48 -
2.4.1.2 Nachhaltiges Handeln von Jugendlichen ............................................................................ - 53 -
2.4.1.3 Beeinflussende Faktoren für nachhaltiges Handeln bei Jugendlichen ............................... - 55 -
2.4.2 Nachhaltigkeitskommunikation mit Jugendlichen ...................................................................... - 58 -
2.4.2.1 Internetbasierte Nachhaltigkeitskommunikation .............................................................. - 59 -
2.4.2.2 Nachhaltigkeitskommunikation in Fernsehen und Hörfunk ............................................... - 60 -
2.4.2.3 Bildung für nachhaltige Entwicklung .................................................................................. - 63 -
2.4.3 Defizite in der bisherigen Praxis und Empfehlungen .................................................................. - 66 -
3 Projektvorstellung MY LIFE – MY STYLE – MY FUTURE ............................................- 68 -
3.1 Ziele des Projekts ......................................................................................................- 70 -
3.2 Erhebungen und Methoden in den Projektphasen .....................................................- 71 -
3.2.1 Projektphase 1............................................................................................................................. - 71 -
3.2.2 Projektphase 2............................................................................................................................. - 72 -
3.2.3 Projektphase 3............................................................................................................................. - 74 -
3.2.4 Projektphase 4............................................................................................................................. - 75 -