2011 Diplomarbeit_Wawra.pdf - ÖIN

selbst an der Kommunikation über Nachhaltigkeit zu erlangen. Phantasie und Kreativität sind gefragt
und werden von den AkteurInnen gefordert.
Die vorliegende Arbeit hat das (Alltags-)Kommunikationsverhalten der Jugendlichen erforscht und
nachgezeichnet sowie Verständnis, Relevanz und Kommunikation von Nachhaltigkeit der
Jugendlichen aufgezeigt. Dabei wurde die Ebene der Alltagskommunikation mit der Ebene der
Nachhaltigkeitsvermittlung verknüpft. Für die Zukunft sind weitere Forschungen und Initiativen
wünschenswert, die an ähnlichen Punkten ansetzen. Die intensive Beschäftigung mit der
Kommunikation und der Lebenswelt der Jugendlichen bringt ein umfassenderes und breites
Verständnis über die Zielgruppe mit sich und ermöglicht die Identifikation von Anknüpfungspunkten.
Aufgrund der Datenlage war es in vorliegender Arbeit nicht möglich, eine Einteilung in
Lebensstilmodelle vorzunehmen. Diese würden noch mehr Aufschluss geben über Zusammenhänge
zwischen Werteinstellungen und soziodemographischen Daten, als auch über Zusammenhänge
zwischen dem Kommunikationsverhalten und nachhaltigkeitsrelevanten Themen. Eine empirische
Einteilung in Lebensstile führt auch zu einer differenzierteren Betrachtung der Jugendlichen
untereinander. Dadurch wären exaktere Aussagen über eine zielgruppenspezifische Kommunikation
mit den jeweiligen jugendlichen Lebensstilen möglich. Auch im SINUS-Ansatz fehlt bisher eine
gesonderte Betrachtung von Jugendlichen, woraus sich eine Forschungsempfehlung ergibt. Darüber
hinaus wäre es auch interessant, der Frage nach den hemmenden und fördernden Faktoren
nachhaltigen Handelns bei Jugendlichen näher nachzugehen. Aufgabe dabei wäre es Motivallianzen
zu identifizieren, die sich positiv auf nachhaltiges Verhalten ausüben. In Bezug auf weitere
kommunikationstheoretische Forschungen wäre es spannend, den unterschiedlichen Einstellungen
zu Internet und Web 2.0 auf den Grund zu gehen und zu erforschen, welche Faktoren
ausschlaggebend sind für Gelassenheit oder Besorgnis im Umgang mit dem Internet. Ferner wäre
auch eine Untersuchung zu nachhaltigem Konsum und Jugendlichen, die in dieser Arbeit nur
stellenweise angeschnitten wurde, von großem Interesse.
Es bleibt abzuwarten, wie sich das Kommunikationsverhalten der Digital Natives in den nächsten
Jahren verändern und gestalten wird. Die Zukunft der Nachhaltigkeitskommunikation wird jedoch
wesentlich davon abhängen, wie gut es den AkteurInnen der Nachhaltigkeitskommunikation gelingt,
sich auf schnelle Veränderungen einzustellen und neue kreative Angebote für Jugendliche zu
entwickeln. Sie sind gefordert Nachhaltigkeitskommunikation immer wieder neu zu denken. Von den
beteiligten AkteurInnen wird dabei viel verlangt. So haben schon Fischer und Hahn beschrieben, dass
die Kommunikation über Nachhaltigkeit ein schwieriges Vergnügen ist – aber auch eines, wofür es
sich lohnt zu arbeiten und zu forschen.
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