2011 Diplomarbeit_Wawra.pdf - ÖIN

• Party feiern
Wie schon an den Forschungstagebüchern erkennbar war, dreht sich ein großer Teil der
Kommunikationsinhalte um das Thema Wochenendplanung: Party feiern und Ausgehen. Auch diese
jugendtypischen Freizeitbeschäftigungen finden in den Motiven ihren Niederschlag.
• Musik und Lyrics
Das Thema Musik war auch in zwei T-Shirts sowie in Angaben zu beliebten Freizeitbeschäftigungen
präsent. Musik und Musikkonsum hat einen hohen Stellenwert in jugendlichen Lebenswelten und
eine stark identitätsstiftende Funktion. Musik ist Ausdrucksform von Gefühlen, verstärkt Emotionen
und spiegelt sie wider. T-Shirt 7 , auf dem große Kopfhörer auf der Erde mit dem Spruch „Listen to
the earth“ abgebildet sind, ist bei den Jugendlichen von allen T-Shirts am besten angekommen und
viele SchülerInnen äußerten sich positiv über diese Motivwahl. Dem Designer scheint es damit
gelungen zu sein, die direkte Lebenswelt anzusprechen und eine einfache Botschaft auf klare und
wirkungsvolle Weise zu transportieren. Das kann als gelungene Nachhaltigkeitskommunikation
bezeichnet werden. Auch die Referenz zu Liedtexten wurde bei einem T-Shirt verwendet. Liedertexte
beinhalten oft Themen, die Jugendliche beschäftigen oder berühren. Außerdem werden bekannte
Passagen aus Liedern in die Alltagssprache integriert, d.h. sie fließen in die verwendete Sprache mit
ein. Manche Sätze werden unter „Eingeweihten“ in der Kommunikation auch als eine Art Code
verwendet.
• Referenzen zu Comicfiguren
Einen starken Bezug zu prägenden Figuren in der Kindheit, die oft nach wie vor präsent sind, sieht
man in der Wahl von Comicfiguren oder SuperheldInnen. Oft handelt es sich bei den Figuren um über
Medien vermittelte HeldInnen der Kindheit, die jeder kennt und mit denen sehr viel verbunden wird.
Die Assoziationskraft der Comicfiguren ist besonders stark. Sie lösen beim Betrachter rasch Gefühle
aus und sind daher für die Nachhaltigkeitskommunikation mit Jugendlichen von Interesse.
• Schriftstile
In den verwendeten Schriftstilen kommen auch Verbindungen zur Jugend bzw. zu Jugendkulturen
zum Vorschein. Einige Schriftstile sind verbunden mit einer Praxis aus dem Alltag der Jugendlichen:
das Bemalen von Händen (Henna-Tattoo) ist ein Beispiel – das Sprayen von Graffiti ein anderes, das
als jugendkulturelle Praxis in Städten bekannt ist und stark mit einer bestimmten Jugendkultur
assoziiert wird (Streetart, Urban Art).
• Sprache
Auffällig ist auch, dass die Sprache Englisch bei einer weit größeren Anzahl der T-Shirts verwendet
wurde als Deutsch (14 T-Shirts in Englisch, 2 T-Shirts in Deutsch). Daran wird deutlich, wie sehr
Englisch Teil heutiger jugendlicher Alltagswelten ist. In Musik, Medien, Filmen und auch im Internet
ist die Sprache Englisch dominant. Englisch wirkt für die Jugendlichen „cooler“ und sie können sich
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