2011 Diplomarbeit_Wawra.pdf - ÖIN

damit auch von der Alltagssprache Deutsch bewusst distanzieren oder abgrenzen. Immer mehr kann
auch beobachtet werden, dass englische Ausdrücke in die deutsche Sprache integriert werden – vor
allem der Jugendjargon beinhaltet sehr viele dieser Anglizismen. Aufgrund der tendenziell kürzeren
Worte im Englischen wirken außerdem Slogans oder kurze Statements stärker und sind klarer.
Englisch ist eine globale Sprache über Grenzen hinweg und das angesprochene globale Denken der
Jugendlichen in Bezug auf Nachhaltigkeitsthemen kann durch ihre Wahl dieser Weltsprache erneut
festgestellt werden.
4.7.4 Nachhaltigkeitskommunikation aus Sicht der Jugendlichen
Neben der Gestaltung von T-Shirts geben auch noch Kommentare der SchülerInnen in den
Workshops und Antworten auf eine schriftliche Befragung Hinweise darauf, wie aus ihrer Sicht
nachhaltigkeitsrelevante Themen an Jugendliche kommuniziert werden können.
Bzgl. der Ausdrucksformen war es den SchülerInnen wichtig, dass die Botschaften nichts
„lehrerhaftes“ oder zu moralisierendes haben: „möchte was Chilliges, Lässiges (Spruch hinten), nichts
lehrerhaftes“, (P3DesMG, 419). Die Kommunikation über Nachhaltigkeit soll auf einer Augenhöhe
und nicht von oben herab stattfinden. Belehrende Botschaften, die an die Wissensvermittlung in der
Schule erinnern haben bei den Jugendlichen keinen sehr großen Effekt. Hier zeigt sich, dass die
Methoden der Nachhaltigkeitskommunikation mit Jugendlichen sich nicht auf Bildung für nachhaltige
Entwicklung (BfNE) beschränken dürfen. Ähnlich dazu meinten die SchülerInnen, dass die Designs
nicht zu offensichtlich, sondern etwas subtiler gestaltet werden sollen: „…möchte nichts zu Plakatives
machen...lieber was Subtiles, aber auch nicht kompliziert“, (P3DesMG, 276-269).
An den Wortmeldungen ist klar zu erkennen, dass die SchülerInnen bei der Kommunikation
Betroffenheit auslösen wollen. Dabei wählen sie auch Elemente darstellender Gewalt oder
schockierende Tatsachen. Diese sind fixer Bestandteil des jugendlichen medialen Alltags geworden
und somit auch ein mögliches Ausdrucksmittel für nachhaltigkeitsrelevante Themen. So äußerte sich
ein Schüler zu diesem Thema: „wollen nicht harmlos rüber kommen, BetrachterIn soll sich durch T-
Shirt eingeschüchtert fühlen. Provokantes bleibt länger im Gedächtnis“, (P3DesMG, 434).
In den Werbekampagnen mancher Unternehmen finden sich auch gewisse Schock-Elemente wieder:
Man denke an die Benetton-Plakate 169 , die durch ihre provokante und schockierende Art bei den
BetrachterInnen zumindest sehr lange im Gedächtnis bleiben.
169 Siehe http://www.benetton.com/portal/web/guest/home; http://www.spiegel.de/wirtschaft/a-
171443.html, 11.04.2011.
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