2011 Diplomarbeit_Wawra.pdf - ÖIN

(Lass/Reusswig 2001, 170f). Ohne einen fortgesetzten wissenschaftlichen Diskurs wird der
Nachhaltigkeitsdiskurs mit seinen Inhalten wahrscheinlich vorschnell verblassen. Außerdem ist
wissenschaftliche Betätigung notwendig, um den Diskurs zu beobachten, zu erklären und
gegebenenfalls kritisch zu hinterfragen. Diese Strategievorschläge sind auch ihrerseits
konkretisierungsbedürftig und sollen als Paket gesehen und gemeinsam implementiert werden. Lass
und Reuswigg schreiben der Politik bzw. speziell dem Staat dabei eine wichtige Rolle zu, da Politik
den Rahmen setzt und eine gestaltende, initiierende Funktion hat, die auch darauf achten soll, dass
keine allzu großen Ungleichheiten auftreten (vgl. Lass/Reusswig 2001, 171f).
Die Kommunikation bzw. Kommunikationsprozesse im Allgemeinen sind also ein wichtiger Schlüssel
hin zu einer Entwicklung in Richtung Nachhaltigkeit. Es reicht nicht, wenn technische Innovationen
und Know-How für diesen Perspektivenwechsel vorhanden sind, die Menschen müssen eine
Veränderung auch wirklich wollen. „Diese Idee muss den Menschen attraktiver erscheinen als das
Weitermachen in der bisherigen Spur des Wachstums“ (Kuckartz 1998, 88). Will die Kommunikation
über die Idee der Nachhaltigkeit fruchtbare und dauerhafte Veränderungsprozesse anstoßen, so gilt
es noch einige Punkte zu beachten. Die Forschungen auf dem Gebiet der Umweltbewusstseins-
forschung liefern hierbei wichtige Erkenntnisse, die im Folgenden verkürzt und zusammengefasst
dargestellt werden (vgl. Kuckartz 1998, 89f):
• Durch Individualisierung und Pluralisierung der Lebensstile empfiehlt es sich,
lebensstilspezifische Strategien zu verfolgen.
• Einer Verhaltensveränderung muss nicht notwendigerweise ein Wissenszuwachs
vorausgehen.
• Die Selbsteinschätzung umweltgerechten Verhaltens ist kritisch zu betrachten.
• Es bedarf nicht nur einer „Ökologie der Sparsamkeit“ sondern auch einer „Ökologie der
Verschwendung“ (Da die Trendsetter-Milieus einen hohen Ressourcenverbrauch aufweisen).
• Kostenverursachende Strategien versprechen aufgrund sinkender Zahlungsbereitschaft keine
Aussicht auf Erfolg.
• Ökologische Gefährdungen werden eher in der Ferne verortet, die eigene Umgebung wird
weitgehend positiv wahrgenommen.
• Die Medien spielen in Bezug auf das Umweltbewusstsein eine dominierende Rolle.
Es empfiehlt sich daher, Umsetzungskonzepte unter Einbeziehung der Medien anzulegen.
• Vertrauen ist eine zentrale Kategorie in Bezug auf Umweltbewusstsein und -verhalten.
• Eine Unterscheidung zwischen mittel- und langfristigen Zielen, das Mitdenken einer
Zeitachse, ist bei der Kommunikation von Nachhaltigkeit empfehlenswert.
- 22 -