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Unabhängiges Landeszentrum für Datenschutz Schleswig-Holstein
Datenschutz in Online-Spielen – September 2010
industrie. 169 Die Computerspielbranche hat diesen Umstand erkannt und die Werbebotschaften
mit verschiedenen Konzepten in die Spiele integriert. Diese Vermarktungsform wird mit
dem Begriff In-Game-Advertising bezeichnet. In die Spiele werden beispielweise Werbebotschaften
eingebunden, die statisch eingeblendet oder dynamisch, aufgrund von Spielerprofilen,
kontextsensitiv ins Spiel eingeblendet werden. Die Werbung kann somit auf den Spieler
zugeschnitten eingebunden werden. Einige Spielideen und -konzepte sind so konzipiert,
dass die Spieler nicht für die Nutzung Geld zahlen. Das Geschäftsmodell basiert hier auf den
Einnahmen über Werbung.
Des Weiteren werden Spielwährungen in das Spielkonzept und Spielgeschehen integriert,
wobei das „virtuelle Geld“ im Spielgeschehen erarbeitet und/oder im Tausch gegen reale
Währungen erworben werden können. Die Währungen dienen unter anderem dazu, im Spiel
die Spielfigur mit virtuellen Gegenständen auszustatten. Mehr als ein Drittel der Besucher
von virtuellen Welten haben bereits reale Käufe vollführt, um die Waren in virtuellen Welten
zu verwenden. 170 Die Umsätze aus diesem Bereich beliefen sich im Jahre 2007 auf eine
Summe von fast 2 Mrd. US-Dollar, wobei es sich um reale Geldbewegungen handelte und
nicht um „Spielgeld“. 171
Um den Bereich Computer- und Online-Spiele ranken sich auch eine Reihe von Zeitschriften
und Fernsehformate, die die Thematik eines Spiels als Trägerthema für ihre Werbung entdeckt
haben. Einzelne Zeitschriften zum Thema Computerspiele haben Auflagen von weit
mehr als 250.000 und erreichen darüber ein Vielfaches an Lesern. Zumeist ergänzen die
Zeitschriften ihren Auftritt mit einem Online-Portal und können darüber wiederum weitere
Einnahmen durch darauf geschaltete Online-Werbung realisieren.
Wie bei vielen erfolgreichen Produkten mit Fankultur gibt es auch im Bereich der Computerund
Online-Spiele ein großes Merchandising-Programm. Dem Produktumfang sind dabei
keine Grenzen gesetzt. Das Merchandising ist bei einigen Kinofilmen oder Musikkünstlern so
erfolgreich, dass die Merchandising-Einnahmen die Einspielergebnisse des eigentlichen
Produkts übertreffen. Somit dürfte das Merchandising auch im Bereich der Online-Spiele für
zusätzliche Geldflüsse sorgen.
Insgesamt stellt also der Markt für Online-Spiele mit seinen angrenzenden Vermarktungsbereichen
einen nicht unerheblichen Wirtschaftsfaktor dar. Die Spielergemeinde ist bereit, für
das interessante Hobby entsprechend Geld auszugeben. Damit sind die Spieler eine kaufkräftige
Zielgruppe für die Werbeindustrie bzw. die dahinterstehenden werbenden Unternehmen.
169 Schulze / Jöckel / Will, Grundlagen der Werbewirkungsforschung für Ingame-Advertising, in: Menschen
Märkte Medien Management – Berichte aus Forschung und Lehre 01/2007, TU Ilmenau, S. 5.
170
ENISA; Survey Results – Security And Privacy In Massively-Multiplayer Online Games And Social And Corporate
Virtual Worlds, 2008, S. 14.
171 ENISA, Virtual Worlds, Real Money, 2008, S. 9.
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