DOS – Datenschutz in Online-Spielen - Unabhängiges ...

Unabhängiges Landeszentrum für Datenschutz Schleswig-Holstein
Datenschutz in Online-Spielen – September 2010
nymisierungs-Proxies. Diese verhindern, dass die Betreiber des Spiels die IP-Adresse des
Nutzers und ggf. weitere identifizierende Informationen wie den Referer der Anfrage erhalten.
Je nach rechtlicher und technischer Einbindung solcher Dienste kann trotz der Anonymisierung
von IP-Adresse und möglicherweise weiteren Daten zielgruppenspezifische Werbung
ermöglicht werden, ohne dass der exakte Personenbezug den Werbenden oder von
ihnen eingeschalteten Dienstleistern bekannt wird.
12.3 Fazit
Es gibt eine Reihe von Erfolg versprechenden Geschäftsmodellen, die auf dem Schwerpunkt
Datenschutz fußen. Die Berücksichtigung von Datenschutzinteressen der Spieler und die
Integration von Datenschutzmaßnahmen bietet, insbesondere den Herstellern, Publishern
und Betreibern von Online-Spielen, die Möglichkeit, sich von Wettbewerbern positiv abzuheben
und den Spielern vertrauensvoll am Markt entgegenzutreten.
Es ist nicht zu erwarten, dass das alleinige Angebot von Leistungen zu einer überwältigenden
Nachfrage führt. Vielmehr sind eine fundierte Aufklärungsarbeit und Referenzkunden die
beste Werbung. In einzelnen Branchen lässt sich beispielsweise beobachten, dass, sobald
ein Unternehmen sich mit dem Datenschutz-Gütesiegel einen Wettbewerbsvorteil bei den
Kunden „erarbeitet“ hat, konkurrierende Unternehmen mit der gleichen Zielgruppe nachziehen.
Eine Zertifizierung eines Produktes führt zu einem Doppeleffekt. Zum einen hebt sich
das Produkt besonders hervor, zum anderen geraten die Vergleichsprodukte der Mitbewerber
unter Zugzwang, sich ebenfalls zum Umgang mit personenbezogenen Daten zu äußern
und ihren Datenschutz zu verbessern. Es zahlt sich aber für ein Unternehmen aus, in diesem
Bereich Vorreiter zu sein, um einerseits seinen Vorsprung gegenüber anderen Unternehmen
auszubauen und die geeigneten Prozesse für die Verarbeitung personenbezogener Daten
frühzeitig in die Unternehmensabläufe einzubinden und andererseits bei der Präsentation
des Datenschutzthemas gegenüber den Kunden aus dem Feld der Mitbewerber rauszuragen.
Bei den entwickelten Geschäftsmodellen handelt es sich um idealtypische Modelle, die Platz
für entsprechenden Gestaltungsraum bieten und somit weitere Geschäftsfelder eröffnen
können. Der Online-Spielebereich zeichnet sich durch Innovativität und Kreativität aus. So ist
damit zu rechnen, dass sich durch die datenschutzrechtlichen Anforderungen auch die Geschäftsmodelle
für Datenschutz in Online-Spielen entsprechend weiterentwickeln werden
und sich dadurch ein entsprechendes Betätigungsfeld für Fachleute bietet.
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