Der Einfluss einer Sparnotwendigkeit auf das Käuferverhalten

170 Empirische Analyse
angibt, ob die gewählten Items für eine Faktorenanalyse geeignet sind, liegt mit 0.7
auf einem akzeptablen Niveau (Brosius 2008, S. 780). Der erklärte Varianzanteil beträgt
79.29%. Im Anschluss an die Faktorenanalyse wurde eine Reliabilitätsanalyse
durchgeführt. Cronbachs alpha für den Faktor „Qualitative Ansprüche“ liegt bei 0.914,
für den Faktor „ökonomische Ansprüche“ bei 0.761, für den Faktor „hedonistische
Bedürfnisse“ bei 0.862 und für den Faktor soziale Ansprüche bei 0.849. Cronbachs
Alpha ist somit bei allen identifizierten Faktoren über dem Mindestwert von 0.6 (Malhotra
2002, S. 293). Insgesamt zeigt sich somit eine hohe Reliabilität und inhaltliche
Validität.
11.2.2 Faktorenanalyse zur emotionalen Selbstkontrolle
Die emotionalen Bewältigungsmöglichkeiten von Sparern wurden insgesamt mit
achtzehn Statements abgefragt. Die Faktorenanalyse identifizierte sechs trennscharfe
Faktoren (vgl. Abbildung 37).