Der Einfluss einer Sparnotwendigkeit auf das Käuferverhalten

Konzeptionalisierung der Wirkungszusammenhänge 45
2010, S. 9-21; Böhnke/Delhey 1999, S. 10; Andreasen 1993, S. 784f.; Mayer/Blossfeld
1990, S. 298f.):
Veränderung in das, aus dem und im individuellen Erwerbssystem (z.B. Studium,
Ausbildung, Arbeitslosigkeit, Krankheit, Übergang ins Pensionsleben)
Anpassungen im Versorgungsniveau durch Veränderung im Familiensystem (z.B.
Trennung, Scheidung, Kinderzuwachs)
Überschuldung aufgrund von Unerfahrenheit und persönlicher Überschätzung gegenüber
dem Kredit- und Konsumangebot (z.B. zu viele Finanzierungskäufe, gescheiterte
Immobilienfinanzierung, mangelnde ökonomische Fähigkeiten und Bereitschaft
zur realistischen eigenen Budgetplanung)
Hinzu kommen Polarisierungstendenzen in der Einkommensverteilung, sodass der
Anteil sowohl der Menschen in Wohlstand und Reichtum als auch der Menschen in
Armut wachsen (Grabka/Frick 2008, S. 101).
3.3.4 Zusammenfassung der Ergebnisse
Insgesamt lässt sich feststellen, dass der Anteil der in Armut lebendenden Haushalte
in Deutschland, Österreich und der Schweiz sehr gering ist. Es existiert jedoch für
einen grossen Bevölkerungsanteil ein temporäres Armutsrisiko. Dies hebt auch hervor,
dass über eine längere Zeitperiode deutlich mehr Menschen in Armut leben als
in zeitpunktbezogenen Statistiken aufgeführt werden. In der Konsequenz bedeutet
dies, dass es für eine zunehmend grössere Gruppe Anlässe gibt, die zu einer Sparnotwendigkeit
führen beziehungsweise Rationalisierungsmassnahmen bei den Konsumausgaben
erfordern.
Überträgt man Katonas Konzept zur Konsumpsychologie auf den Sparkontext im
Handel und integriert die weiteren aufgeführten Forschungsergebnisse aus der ökonomischen
Verhaltensforschung und der Soziologie so ergibt sich folgendes vereinfachtes
Schaubild (vgl. Abbildung 11).