Der Einfluss einer Sparnotwendigkeit auf das Käuferverhalten

VORWORT
„Da kannst Du (noch) eine Menge lernen“, so lautete das Votum meiner Eltern als ich ihnen
von meinem Dissertationsthema berichtet habe. Und tatsächlich. Mit sparenden Konsumen-
ten bzw. dem Verhalten von Konsumenten in Wirtschaftskrisen hatte ich mich bis anhin we-
der privat noch akademisch auseinandergesetzt. Umso grösser war mein Interesse und die
Motivation, den genetischen Code dieser Konsumentengruppe zu entschlüsseln.
Am Forschungszentrum für Handelsmanagement (IRM-HSG) der Universität St.Gallen hatte
ich die Gelegenheit, meine Promotion durchzuführen. Neben der Forschung durfte ich mich
auch in zahlreichen Beratungs- bzw. Praxisprojekten, Managementstudien und der Lehre
engagieren. Diese Zeit, auf die ich sehr gerne zurückblicke, hat massgeblich zu meiner aka-
demischen wie auch persönlichen Weiterentwicklung beigetragen. An dieser Stelle möchte
ich mich daher bei all denjenigen bedanken, die mich während meinem Dissertationsvorha-
ben unterstützt und begleitet haben.
„Keine Schuld ist dringender, als die, Dank zu sagen.“
Marcus Tullius Cicero
Zunächst gilt mein Dank meinem Doktorvater Herrn Prof. Dr. Thomas Rudolph. Thomas Ru-
dolph hat mich initiativ auf die hohe Relevanz der Sparthematik aufmerksam gemacht und
mich stets bei einem ausgewogenen Austausch zwischen Theorie und Praxis unterstützt. Er
hatte immer ein offenes Ohr für meine Herausforderungen im Dissertationsprozess und
stand mir als hilfsbereiter und kompetenter Berater zur Seite. So konnte ich von seinen wert-
vollen Erfahrungen profitieren und lernen. Auch als direkter Vorgesetzter habe ich die pro-
duktive Zusammenarbeit mit Thomas Rudolph und seine Prinzipien „Stärken stärken“ sowie
„fordern und fördern“ sehr geschätzt. Schon vor Abschluss meiner Promotion hat er mich
zum Kompetenzzentrumsleiter berufen und mir so die Chance gegeben, eigene Projekte
selbstständig voranzutreiben. Für dieses grosse Vertrauen bedanke ich mich ganz beson-
ders.
Auch meinen Kollegen am Institut bin ich zu Dank verpflichtet. An zahlreichen Forschungsta-
gungen und Brown Bag Meetings hatte ich die Gelegenheit, meinen Forschungsfortschritt
und neue Ideen zu präsentieren. Für das stets konstruktive Feedback und die wertvollen An-
regungen bedanke ich mich bei Johannes Bauer, Felix Brunner, Tim Böttger, Dr. Oliver Em-
rich, Dr. Alexandra Glas, Prof. Dr. Thorsten Henning-Thurau, Dr. Christina Heidemann, Jas-
min Hödl, Dr. Niklas Meise, Liane Nagengast, Prof. Dr. Michael Paul, Thilo Pfrang, Dr. Georg