• Extenso + : introduite en mai 2004, Extenso + combine les<strong>de</strong>ux offres précé<strong>de</strong>ntes et illustre à ce titre la flexibilitéofferte par <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> à sa clientèle Entreprise.Enfin, pour permettre aux Entreprises <strong>de</strong> maîtriser lescommunications <strong>de</strong> leurs collaborateurs, <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong>propose les offres Mouzdaouij (possibilité d’avoir <strong>de</strong>uxnuméros d’appel sur une même carte SIM pour différencier lesappels professionnels <strong>de</strong>s appels personnels) et la FacturePlafonnée ainsi que la réduction au volume, l’exonération sousconditions <strong>de</strong>s frais d’abonnement, les réductions verscertaines <strong>de</strong>stinations internationales et l’offre numérospréférés. Les options complémentaires permettant auxentreprises <strong>de</strong> mieux gérer leur flotte mobile sont lafacturation sur CD « EasyFact » et E-gestion.Politique <strong>de</strong> fidélisationLa fidélisation clients est <strong>de</strong>puis 2000 un axe stratégique <strong>de</strong><strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> et a permis d’anticiper l’arrivée <strong>de</strong> laconcurrence. Les offres fidélité mises en place dès janvier 2000consistent à offrir <strong>de</strong>s terminaux à <strong>de</strong>s tarifs préférentiels.Le projet Gold <strong>de</strong>stiné aux clients à forte consommation a étélancé en 2001. Ces clients bénéficient gratuitement d’une carte<strong>de</strong> fidélité, d’un téléphone mobile haut <strong>de</strong> gamme au choix,d’un centre d’appel dédié (numéro vert 999) et d’un accueilprivilégié au niveau <strong>de</strong>s agences commerciales. Depuis juillet2003, le club Gold a été intégré au programme Fi<strong>de</strong>lio et lasélection se fait en fonction <strong>de</strong>s points. De nouveauxavantages sont accordés aux clients : un traitement SAV VIP etun bonus en points.Fi<strong>de</strong>lio est le premier programme <strong>de</strong> fidélité à points introduitau <strong>Maroc</strong>. Il est réservé aux clients postpayés et a été lancé àpartir du 1 er juin 2002. Ce programme permet <strong>de</strong> cumuler <strong>de</strong>spoints sur la base <strong>de</strong> la facturation et <strong>de</strong> bénéficier d’avantagessous forme <strong>de</strong> terminaux gratuits ou à prix réduit, <strong>de</strong>communications et <strong>de</strong> SMS gratuits. Depuis avril 2003, <strong>Maroc</strong><strong>Telecom</strong> a mis en place l’offre Fi<strong>de</strong>lio 24 mois. En 2004, plus<strong>de</strong> 66 000 clients se sont réengagés pour 12 ou 24 mois grâceau programme Fi<strong>de</strong>lio.En <strong>2005</strong>, <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> a lancé le bonus sur appels entrantspermettant aux clients <strong>de</strong> cumuler <strong>de</strong>s points sur leurs appelsreçus. A fin décembre, 83 612 abonnés ont été fidélisés.Plans tarifaires relatifs aux services postpayésLes frais d’activation pour une carte SIM sont i<strong>de</strong>ntiques quelque soit le type d’abonnement et s’établissent à 100 dirhamshors taxes.La tarification <strong>de</strong>s services postpayés diffère selon qu’il s’agitd’un abonnement classique, d’un forfait, ou d’une formulespécifique aux entreprises.Pour un abonnement classique, la re<strong>de</strong>vance d’abonnementest <strong>de</strong> 125 dirhams hors taxes et le tarif <strong>de</strong>s communicationsest <strong>de</strong> 1 dirham en heures creuses quelle que soit la<strong>de</strong>stination et <strong>de</strong> 1,50 dirham pour les appels vers lesnuméros <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong>, ou 2 dirhams pour les autresnuméros (hors international) en heures <strong>de</strong> pointe.Pour les 10 forfaits particuliers ou maîtrisés, <strong>de</strong> nouvellesbaisses tarifaires ont été opérées en <strong>2005</strong> et les tarifs varient<strong>de</strong> 150 à 725 dirhams hors taxes pour les forfaits particulierset <strong>de</strong> 169 à 785 dirhams pour les forfaits maîtrisés. Cesformules incluent un nombre d’heures <strong>de</strong> communicationcompris entre 1 et 15 heures, un doublement <strong>de</strong> la duréeprincipale en heures creuses, ainsi que <strong>de</strong>s gratuités SMS,MMS et GPRS.Pour les forfaits sans engagements, les tarifs varient <strong>de</strong> 99 à229 dirhams hors taxes pour les Forfaits Liberté, et <strong>de</strong> 74 et166 dirhams hors taxes pour les Forfaits Liberté SMS/MMS.Pour les professionnels, les tarifs <strong>de</strong>s forfaits Business Classvont <strong>de</strong> 435 dirhams hors taxes pour un forfait 5h à 1320dirhams hors taxes pour un forfait 30h.Pour les déficients visuels, un mobile et un logicield’adaptation sont proposés à un prix compétitif, tout commele forfait SMS à 125 dirhams hors taxes par mois pour l’offre<strong>de</strong>stinée aux déficients <strong>de</strong> l’ouïe et/ou la parole.Pour les entreprises, la tarification <strong>de</strong> l’abonnement et <strong>de</strong>scommunications varie selon le nombre <strong>de</strong> lignes et selonqu’elles optent pour une formule Intenso, Extenso ouExtenso+. En <strong>2005</strong>, <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> a procédé à la refonte <strong>de</strong>la tarification pour les entreprises.Les SMS et MMS sont facturés 0,80 dirham horstaxes/message et leur prix est compris entre 3 et 5 dirhamshors taxes pour les envois <strong>de</strong> SMS vers les pays étrangers. LeGPRS est facturé entre 40 et 530 dirhams hors taxes par moisselon le volume <strong>de</strong> données choisi.La tarification <strong>de</strong>s appels internationaux varie en fonction dupays <strong>de</strong> <strong>de</strong>stination <strong>de</strong> l’appel, quelle que soit la formuled’abonnement. Les pays <strong>de</strong> <strong>de</strong>stination sont classés enquatre zones et leurs tarifs varient <strong>de</strong> 5,55 à 21 dirhams horstaxes la minute.Services complémentaires associés aux offresprépayées et postpayéesServices complémentaires prépayésDe nombreux services complémentaires sont associés àl’offre Jawal et comprennent en particulier la présentation dunuméro, le Service Indication d’appel en instance, le ServiceDouble Appel avec mise en gar<strong>de</strong> et le service « Famille &Amis », tous offerts gratuitement sans aucune formalité. Laboîte vocale et l’ensemble <strong>de</strong>s services basés sur le SMS et leMMS sont également inclus dans toute offre.52<strong>Document</strong> <strong>de</strong> référence <strong>2005</strong> - <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong>
4. RENSEIGNEMENTS CONCERNANT L'HISTORIQUE ET LES ACTIVITES DE LA SOCIETEDESCRIPTION DES ACTIVITESEnfin, <strong>de</strong>puis 2003, à travers l’introduction <strong>de</strong> la technologieCamel (voir Glossaire), les clients prépayés peuvent utiliser leroaming international pour les services voix.Il existe aussi <strong>de</strong>s services complémentaires payants commel’offre numéro préféré lancée en <strong>2005</strong> où le client bénéficied’une réduction tarifaire pour ses appels passés vers unnuméro déterminé.Services complémentaires postpayésL'offre postpayée comprend les services complémentairesprépayés mentionnés précé<strong>de</strong>mment. Elle inclut également lafacturation détaillée, la multi-conférence, le numéro caché, lerenvoi d’appel, tous offerts gratuitement sans aucune formalité.Les clients postpayés peuvent bénéficier <strong>de</strong> réductions via leservice Famille & Amis et la réduction sur volume. De plus, leservice Mouzdaouij permet d’avoir <strong>de</strong>ux numéros sur unecarte SIM.Des services payants sont également commercialisés pourrépondre à un besoin <strong>de</strong> consommation complémentaire <strong>de</strong>sclients comme l’Heure Complice ou les forfaits SMS/MMS.<strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> a également introduit les appels illimités par lebiais d’options complémentaires payantes additionnelles auxforfaits particuliers.Enfin, les abonnés postpayés <strong>de</strong> <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> bénéficient duroaming international pour les services <strong>de</strong> voix et SMS maisaussi pour les services data (MMS et GPRS).Services à valeur ajoutéeAu 31 décembre <strong>2005</strong>, les services à valeur ajoutée contribuentà hauteur <strong>de</strong> 4,7% (hors VMS) dans le chiffre d'affaires global.La contribution <strong>de</strong> la VMS à la même date est <strong>de</strong> 3%. Lesservices à valeur ajoutée font l’objet d’une attention particulièreen termes <strong>de</strong> développement, notamment par l’introduction <strong>de</strong>s<strong>de</strong>rnières innovations technologiques en exclusivité sur lemarché marocain (WAP dès 2000, GPRS en 2002, MMS en2003). Ces services sont en outre proposés aux utilisateurs envisite au <strong>Maroc</strong> utilisant le réseau <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong>.• La VMSLa VMS (« Voice Mail System ») a été introduite en 1998 pourle postpayé et généralisée au parc prépayé en 2003. Elle estincluse automatiquement dans toutes les offres prépayées etpostpayées. Au 31 décembre <strong>2005</strong>, on dénombrait 7,584millions <strong>de</strong> boîtes vocales en service, soit 86% du parc total<strong>de</strong>s clients mobiles.Ce service a été enrichi en <strong>2005</strong> par l’introduction <strong>de</strong> <strong>de</strong>uxnouvelles fonctionnalités :• Le rappel du correspondant permet à un client postpayé <strong>de</strong>rentrer en relation avec la personne lui ayant laissé unmessage et ce par simple appui sur une touche <strong>de</strong> sontéléphone. Cette mise en relation est facturée au tarifstandard d’un appel <strong>de</strong>puis un mobile <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong>.• Le dépôt direct permet à tout client Mobile <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong><strong>de</strong> déposer un message sur la boîte vocale <strong>de</strong> soncorrespondant sans faire sonner le téléphone. Ce servicepermet <strong>de</strong> mieux maîtriser le caractère intrusif <strong>de</strong>s appelsvocaux.• Le SMSLe SMS (Short Message Service) est proposé <strong>de</strong>puis avril 2000.Le service a été régulièrement enrichi <strong>de</strong>puis, avecl’introduction du SMS Info en 2001 (SMS contenant <strong>de</strong>sinformations <strong>de</strong> proximité tels que les programmes <strong>de</strong>télévision, pharmacies <strong>de</strong> gar<strong>de</strong>, horaires <strong>de</strong> train, etc.), duSMS Chat en 2002 (service <strong>de</strong> communauté <strong>de</strong>stinéessentiellement à la clientèle jeune), les premiers pilotes <strong>de</strong>services <strong>de</strong> type kiosque en 2003 (SMS permettant <strong>de</strong>proposer <strong>de</strong>s services <strong>de</strong> contenu ou <strong>de</strong> vote à distanceadaptés aux émissions radiophoniques ou télévisées).En <strong>2005</strong>, près <strong>de</strong> 854 millions <strong>de</strong> SMS ont été facturés, enhausse <strong>de</strong> 77% par rapport à 2004, et le nombre total <strong>de</strong> SMSsortants acheminés sur le réseau <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> s’est élevé à1 154 millions (+76% par rapport à 2004).• Le GPRSLe GPRS (« General Packet Radio Service ») a été mis en serviceen octobre 2002 via les offres proposées aux clients Entrepriseset a été généralisé à l’ensemble <strong>de</strong>s clients postpayés <strong>de</strong> <strong>Maroc</strong><strong>Telecom</strong> à partir du 1er mars 2003. Ce service est proposé sousla forme <strong>de</strong> quatre forfaits (<strong>de</strong> 1 à 60 MB) et facturé au volume(l’utilisateur ne paye que la quantité <strong>de</strong> données réellementéchangées, et non la durée <strong>de</strong> leur consultation). Le GPRSfacilite l'usage <strong>de</strong> données en situation <strong>de</strong> mobilité : connexionsInternet/Intranet optimisée, envoi et réception d'e-mails,navigation en mo<strong>de</strong> WAP et transfert <strong>de</strong> fichiers.En <strong>2005</strong>, l’offre GPRS <strong>de</strong> <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong> a été enrichie par uneformule « GPRS Free Access », permettant <strong>de</strong> bénéficier <strong>de</strong> tousles services GPRS, sans abonnement ni engagement.Au 31 décembre <strong>2005</strong>, près <strong>de</strong> 1,5% <strong>de</strong>s abonnés postpayés,soit environ 5 046 clients, ont utilisé ce service.• Le MMSLe MMS (système <strong>de</strong> messagerie multimédia) a été introduiten juin 2003 pour les abonnés postpayés et étendu en juillet2004 aux clients prépayés. Il permet d’échanger du texte, <strong>de</strong>l’image et du son.Au 31 décembre <strong>2005</strong>, le nombre d'inscrits au service MMSs'élevait à un peu plus d’un million et le nombre <strong>de</strong> messageséchangés dans l’année s'est élevé à près <strong>de</strong> 22,1 millions.Le MMS a été enrichi fin 2004 avec le lancement <strong>de</strong> la CartePostale par MMS. Cette nouveauté, en exclusivité chez <strong>Maroc</strong><strong>Telecom</strong>, permet d’envoyer un texte et une photographie<strong>de</strong>puis un mobile MMS. Le <strong>de</strong>stinataire reçoit le message<strong>Document</strong> <strong>de</strong> référence <strong>2005</strong> - <strong>Maroc</strong> <strong>Telecom</strong>53
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Taux de succès : Indicateur de qua