Número 8 - Janeiro 2006 - Faap

Como fatores que impossibilitam a imitação do recurso, Barney (1994) aponta
a complexidade social, a ambigüidade causal (o entendimento da seqüência dos
acontecimentos e o efeito de uma variável sobre a outra) e condições históricas
únicas do processo de criação do recurso produtivo.
Todos esses requisitos – value, rarity e imitability – devem ser identificados
simultaneamente no recurso produtivo para existir a possibilidade de obtenção de
renda econômica, mas não garantem que isso efetivamente aconteça. Um último
fator deve ser analisado: a capacidade da firma em explorar essas potencialidades. A
firma deve estar preparada estruturalmente para identificar e explorar os seus recursos
de valor (organization); os recursos que a diferenciam de seus competidores e lhe
garantem renda econômica. Na literatura esse tipo de recurso é denominado core
competence (Prahalad e Hammel, 1990).
Assim sendo, todo e qualquer recurso produtivo pode gerar renda econômica,
e essa renda pode ser calculada, segundo Barney (1994), por meio da diferença
entre o ganho com o ativo produtivo em utilização e a alternativa imediatamente
posterior em termos de rentabilidade.
“Owners of productive assets will make those assets available to an organization
only if they are satisfied with the income they are receiving – and in particular, if the
total income they are receiving (adjusted to risk) is at least as large as the income they
could expect from any reasonable alternative.” (Barney, 1994, p. 152)
Fica claro que, para o autor, assim como para Ricardo e Marshall, que a escassez
do recurso produtivo é característica sine qua non para a existência da renda
econômica. Uma organização que saiba trabalhar suas potencialidades e tenha
eficiência organizacional terá sucesso se possuir algo único que seu concorrente não
possa imitar e seus consumidores desejem obter.
Besanko, contemporâneo de Barney, por sua vez conceitua renda econômica
como lucro econômico, que surge da criação de valor em níveis maiores que seus
concorrentes – condição necessária para que a firma tenha uma vantagem sobre
outros competidores (Besanko et al, 1990).
A criação de valor a que Besanko se refere está relacionada à disposição do
consumidor de pagar um preço de mercado superior ao valor sacrificado para produzir
uma mercadoria qualquer. O consumidor tomará sua decisão com base nos benefícios
que a mercadoria lhe proporcionará e não no custo incorrido para sua fabricação.
Portanto, o valor criado aparece nas duas frentes: por um lado existirá um
excedente da firma na forma de lucro se o preço de mercado é superior ao seu custo
de produção; por outro, existirá um excedente do consumidor se o benefício
percebido é superior ao preço de mercado. A soma dessas duas frentes resultará no
total do valor criado (Besanko et al, 1999).
A geração de renda econômica é conseqüência do processo descrito acima;
depende da criação de valor em montantes superiores aos dos concorrentes. Isso
pode ser feito de duas maneiras: 1) a firma pode configurar sua cadeia produtiva
(combinação de recursos) diferente de seu concorrente, ou 2) pode essencialmente
ter a mesma configuração produtiva com atividades mais eficientes.
Do mesmo modo que Barney, Besanko também expressa sua preocupação com a
impossibilidade de se imitar um recurso produtivo, mas existe uma diferença tênue
Renda econômica e a vantagem competitiva..., Patricia Lopes Fonseca, p. 125-135.
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