Número 8 - Janeiro 2006 - Faap

entre estes autores: para Besanko, o conceito de renda econômica se assemelha ao
conceito de custo de oportunidade, ou seja, numa escala do mais eficiente para o
menos eficiente, o último colocado (menos eficiente) não extrai renda econômica
de seus investimentos, ao passo que Barney afirma em sua obra que todo e qualquer
recurso produtivo é capaz de auferir renda e o fará enquanto estiver à disposição
para o processo produtivo. A renda econômica é o motivo da disponibilidade
desse recurso. Se os detentores desses recursos não acreditassem na possibilidade
de obter lucros acima da média do mercado, não teriam motivos para ceder aos
produtores seus recursos. O ponto de vista de Barney assemelha-se à tese de
renda absoluta de Marx (1946), pois para esses dois autores todo e qualquer ativo
produtivo é capaz de gerar renda.
Segundo Schoemaker (1982), as firmas deliberadamente criam instabilidade
(strategy of complexification), por meio da inovação contínua com produtos e
serviços diferenciados. Essa diferenciação é um obstáculo para o mercado
perfeitamente eficiente, dificultando a realização do consumo racional; neste passo,
quanto maior a dificuldade em realizar o consumo racional, maior é a potencialidade
de obtenção de renda econômica.
Após essa incursão pela evolução histórica do conceito de renda econômica,
percebem-se, portanto, algumas divergências entre os autores, mesmo dentro da
corrente de pensamento da RBV. O próximo passo é entender a relação existente
entre a renda econômica, vantagem competitiva sustentável e a importância desse
tema para as empresas.
2. A vantagem competitiva na perspectiva da RBV
Os primórdios da teoria da vantagem competitiva estão ligados à teoria do
comércio internacional, sob o nome de teoria das vantagens comparativas. Segundo
essa tese, todas as nações têm tecnologia equivalente, mas diferem na disponibilidade
dos fatores de produção (Grassi, 1997). Essa visão padece de um caráter essencialmente
estático. A vantagem competitiva, como é entendida hoje, é um fenômeno verificável
ex post, resultado de uma série de ações ex ante. A vantagem competitiva depende da
adoção de uma estratégia adequada no passado, que ao longo do tempo resulta em
acúmulo de capacitações que traz eficiência e bom desempenho no mercado, fato este
verificado no fim do processo (Grassi, 1997).
Como se pode averiguar, vantagem competitiva não é uma variável com
comportamento estático, mas sim dinâmico. Percebe-se que há uma evolução ao
longo do tempo. As vantagens são históricas e suplantáveis por outras a qualquer
instante sob o efeito de inovações tecnológicas (Possas, 1987). Schumpeter (1982)
foi o primeiro a expressar bem essa idéia em sua tese da “destruição criadora”, onde a
constante inovação e superação tecnológica criam novos recursos e novas combinações
eliminando os moldes antigos, podendo transformar uma vantagem em uma
“desvantagem competitiva”.
Mais uma vez o preceito clássico é questionado: o paradigma mecanicista
e estático dos acontecimentos mostra-se um modelo incapaz de fornecer
uma visão adequada de uma questão crucial para a empresa moderna – a
vantagem competitiva.
130 Revista de Economia & Relações Internacionais, vol.5(8), jan.2006