Fördert Fernsehen Medienkompetenz? - KOBRA - Universität Kassel

Das Fernsehprogrammangebot zur Medien- und Genrekompetenz
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(c) RTL2-Mitarbeiter-Trailer – tanzende Programmmacher werben Zuschauer
Abbildung 11:
RTL2, 2000, PE 18520
Sendungsbeschreibung:
In einem kurzen Spot treten RTL2-Mitarbeiter auf. Sie haben große quadratische Schilder umgehängt, die mit
dem RTL2-Logo bedruckt sind. Daniela A., Archivmitarbeiterin und ihre Kollegin erzählen den Zuschauern: „Die
ganz großen Filme, die ganz großen Stars – RTL2 macht einfach Spaß.“
Spaß macht RTL2 offensichtlich auch seinen Mitarbeitern. Sie verkleiden sich mit dem Senderlogo
und werben in dem ca. einminütigen Trailer 84 mit „großen Filmen“ und „großen Stars“.
Die Zuschauer erkennen sofort: bei RTL2 ist Spaß Programm, und die Qualität scheint dabei
auf jeden Fall gewährleistet, schenkt man den beiden Mitarbeiterinnen Glauben. Diese Botschaft
über den Spaß, den ein Sender macht, ist auch dekonstruktiv angelegt. Die üblicherweise
nie auf dem Bildschirm erscheinenden Mitarbeiter eines Senders sind weder „die ganz
großen Stars“, noch werden sie als große Stars präsentiert. „Trash“ als Stilmittel dominiert den
Spot und bildet einen Referenzrahmen, zu dem auch ein Spiel von Inszenierung und Wirklichkeit
eines Senders, gekennzeichnet als Arbeitsort, hinzukommt.
Fazit zu 3.1.2: Sendungen dieser Kategorie arbeiten mit offen legenden Darstellungen der
eigenen Machart oder des eigenen Programms. Dekonstruktion und Eigeninterpretation werden
dabei zum Mittel, um sich durchschaubar zu machen. In diesem Zusammenhang erscheint
Medienkompetenz hier als Fähigkeit Strukturen zu durchschauen, die Genres
zugrunde liegen und Einordnungsmaßstäbe aufzubauen, die kritische Distanz zu z.B. Werbung
ermöglichen und dabei hilft, hinter einem lustigen Werbespot den Kalkül der Produktverkäufer
zu sehen. Eigeninterpretation hat dabei einen besonderen Stellenwert, da sie das
Programm den Zuschauern gegenüber so weit öffnet, dass Zuschauern offensichtlich die
Wahl gelassen wird, das (Selbst-)Interpretationsangebot des Fernsehens anzunehmen oder
abzulehnen. Im Fall einer Ablehnung müssen die Programmmacher damit rechnen, dass Zuschauer
sich von dem Programm ab- und sich unter Umständen dem Programm anderer Anbieter
zuwenden.
84 RTL2, 30.05.2000, 20:13 Uhr.
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