Fördert Fernsehen Medienkompetenz? - KOBRA - Universität Kassel

Das Fernsehprogrammangebot zur Medien- und Genrekompetenz
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3.1.3 Hinweisende und werbende Programmangebote
Medienkompetent fernsehen heißt auch, die formalen Ordnungs- und Orientierungsmöglichkeit,
die das Fernsehen bietet, entschlüsseln und für sich nutzen zu können. Zu Ordnungs-
und Orientierungsmöglichkeiten gehören Teile im Programmangebot, die hinweisenden und
werbenden Charakter haben. Unter hinweisenden und werbenden Programmangeboten werden
solche Elemente verstanden, die ohne kritische Absicht Hinweise auf Programmverbindungen
und Nutzungsmöglichkeiten geben, wie z.B. Programmtrailer und Trailer zu Medien-
und Ereignisarrangements, Jugendschutzhinweise, Kinderflächen und Kinderkanäle, Sender-
oder Sendungs-Logos.
Elemente mit Programm-Eigenwerbung und Hinweisen auf Medien- und Ereignisarrangements
verweisen auf andere Programmangebote oder auf Konsumartikel im Sinne von "Bleib
bei diesem Programm"/ "Kauf mich". Solange es sich nicht um Produktwerbung in entsprechend
ausgewiesenen Werbeflächen dreht, fordern sie zum Handeln im Rahmen des Fernsehangebotes
auf oder doch zumindest zum Handeln im Rahmen eines Medien- und
Ereignisarrangements, das mit einem Fernsehangebot in Zusammenhang steht.
Programmangebote, die dieser Unterkategorie zugeordnet sind, grenzen sich von den in 1.1
und 1.2 aufgeführten dadurch ab, dass sie als eigenständige Elemente bestehen und explizit
auf das Programmangebot selbst verweisen, bzw. das Fernsehprogramm als Ausgangspunkt
für eventuelle externe Verweisstrukturen begreifen. Gemeinsam mit Unterkategorie 1.1 und
1.2 hat sie den hinweisenden Charakter, ist dabei aber nicht den „Lernangeboten“ oder den
Programmen zuzuordnen, die explizit mit Momenten von Dekonstruktion und Eigeninterpretation
arbeiten.
Lesehinweis: Eine detaillierte Ausarbeitung dieser Unterkategorie findet sich in Teil 4. Aufgrund
des Umfangs dieser Unterkategorie wurde die Auslagerung in ein separates Kapitel
notwendig. Für die Ausarbeitung siehe bitte das komplette Kapitel 4. An dieser Stelle wird zur
groben Einordnung lediglich ein knappes Zwischenfazit gegeben.
Knappes Fazit zu 3.1.3: Programmangebote, die hinweisenden und werbenden Charakter
haben, verweisen intramedial auf das Medium Fernsehen. Zu ihnen gehören Trailer, Logos,
Sendungsnamen, Sendungslieder, Kinderflächen, Clubs und Kinderkanäle. In diesen Angeboten
sind Strukturen angelegt, die das Programmangebot zeitlich, inhaltlich und räumlich strukturieren.
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