Fördert Fernsehen Medienkompetenz? - KOBRA - Universität Kassel

Das Fernsehprogrammangebot an orientierenden Elementen
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(2) Trailer zu Angebotsflächen
Abbildung 43:
RTL2, 2000, 18440
Abbildung 44:
RTL, 2000, PE 3955
Abbildung 45:
RTL, 2000, PE 4110
In dieser Art von Programmtrailern werden mehrere Sendungen beworben, die zu einer umfassenden
Angebotsfläche gehören, meistens auch, indem die Fläche explizit genannt wird
und die Sendungen als Teil von ihr angekündigt werden. Wie weiter unten mit den Trailern
von Pro7 zu Futurama und Die Simpsons deutlich wird, kann eine Zuordnung von Sendungen
zu einer Angebotsfläche nicht nur durch explizite Benennung der Angebotsfläche, sondern
auch durch ästhetische Mittel oder zeitliche Zuordnungen geschehen.
Die Analyse ergab, dass Angebotsflächen sowohl zuschauerbezogen als auch themenbezogen
sein können: Die Angebotsfläche „Ich glaub’ ich bin im Feierabend“ auf RTL2 (im Jahr
2000) z.B. kann sicherlich sowohl zu den personenbezogenen (Arbeitnehmer) als auch zu den
themenbezogenen Flächen (Familie: Innerhalb dieser Fläche laufen ausschließlich Serien, die
als Hauptthema die Familie und familiäre Beziehungen haben: „Auf schlimmer und ewig“,
„Eine starke Familie“, „Full House“, „Ein Single kommt immer allein“, „Der Prinz von Bel-Air“)
gezählt werden. „Willkommen zu Hause“ auf RTL (ebenfalls im Jahr 2000, samstags) spricht
wohl, ähnlich wie RTL 2, eine Zielgruppe von Arbeitnehmern an, möglicherweise auch andere
Zuschauer, die am Samstag Mittag vom Einkaufen nach Hause kommen. „Helden am Sonntag“
(RTL) hingegen arbeitet mit Protagonisten und Genres, um Inhalte der Angebotsfläche zu
definieren und seine Zuschauer so über inhaltliche Aspekte für das Programm zu interessieren.
(3) Trailer zu Sendungen für bestimmte Altersgruppen (Kinderflächen, Jugendschutzhinweise)
Abbildung 46:
RTL, 2000, 3955
Abbildung 47:
Pro7, 2000, PE-Nummer nicht verfügbar
Trailer für bestimmte Altersgruppen sind den Zuschauern gegenüber beide werbend, die einen
arbeiten jedoch einladend, die anderen ausgrenzend. Während der Trailer die K-RTL
Angebotsfläche am Samstag und Sonntag ankündigt, weist der geschriebene Text in einem
Hinweis auf Pro7 die Zuschauer unter 16 Jahren darauf hin, dass sie dieses Programm nicht
anschauen sollten. Weitere Erklärungen werden allerdings nicht gegeben. Während her-
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