ASEAN - Leitfaden zur Geschäftstätigkeit - AHK Singapur

Franchises von 90% ist somit ein gutes Verkaufsargument. Unterstützend kommt hinzu,
dass die Regierung auch wegen des hohen Beschäftigungseffekts - Branchenkenner
gehen von bis zu 1 Mio. im Franchising Beschäftigter aus - schon früh damit begonnen,
den Philippinern vor allem mit zinsgünstigen Krediten bei der Übernahme sowie beim
Ausbau eines Franchises unter die Arme zu greifen.
Laut PFA werden die Franchisenehmer derzeit immer jünger; nicht zuletzt, weil der
Branchenverband mit dafür gesorgt hat, dass Franchising(-Management) inzwischen
auch an philippinischen Universitäten gelehrt wird. So ist die PFA zum Beispiel
diesbezügliche Partnerschaften mit der De La Salle University sowie der University of
Asia and the Pacific eingegangen.
Zur neuen Generation von Franchisenehmern zählen des Weitern: erfolgreiche OFW,
die wieder nach Hause zurückkehren, Frauen, die ein eigenes Geschäft führen wollen,
Universitätsabsolventen aus reichem Elternhaus, die keine angemessen bezahlte
beziehungsweise angemessen prestigeträchtige Stelle finden, sowie pensionierte
Führungskräfte. Darüber hinaus konnte sich die Branche auch in wirtschaftlich
schlechteren Zeiten über weiteren Zulauf freuen, beispielsweise durch leitende
Angestellte, die Opfer von Personalabbau wurden und sich mittels Franchising eine
neue Karriere aufbauten.
Als Nehmer von großen Master-Franchises kommen in erster Linie Angehörige der
alteingesessenen reichen Familien oder andere erfolgreiche Unternehmer in Frage, die
rentable Anlagemöglichkeiten für ihr Vermögen suchen. Einen aktuellen Trend stellt das
starke Wachstum von Klein- und Kleinst-Franchises dar. Da die Kaufkraft großer Teile
der Bevölkerung nur gering ist, bieten sich in den Philippinen Chancen für kleine Firmen,
die Konzepte wie beispielsweise die Reparatur von Mobiltelefonen anbieten; eine
Geschäftsidee, die in reicheren Ländern sicherlich wenig erfolgsversprechend wäre.
Weitere aktuelle Trends sind Co-Branding in Form eines einzelnen Geschäftes, das zwei
oder mehr Franchises Platz bietet, sowie Brand-Bundling in Form von die ganze
Franchise-Palette abdeckenden Clustern in Einkaufszentren.
Die 3Fs (Food, Fashion, Fun) und die 3Ts (Tourismus, Transport, Telekom) stellen nach
Einschätzung der PFA die aussichtsreichsten Segmente für das Franchising dar. Auf
Produktebene favorisiert der Branchenverband beispielsweise bei Nahrungsmitteln:
Früchte, Aquakultur- und Fischereiprodukte, Tee, Wein sowie Donuts; bei Mode:
Bekleidung, Schönheitssalons sowie Spas; bei Transport: Lagerung, Auslieferung und
Zustellung; bei Telekom: IT-basierte Dienstleistungen.
Mit das größte Potential wird dem Tourismus bescheinigt. Denn die Philippinen verfügen
zwar über zahlreiche - oftmals noch unerschlossene - natürliche Ressourcen, weisen
jedoch was zum Beispiel Touristenankünfte und Übernachtungen anbelangt einen
großen Rückstand gegenüber den Konkurrenten in der Region auf. Hauptverantwortlich
hierfür ist in erster Linie die unzureichende touristische Infrastruktur von deren Ausbau
auch die Franchise-Branche profitieren will. Darüber hinaus bereiten Wirtschaft und
Politik den Auf- beziehungsweise Ausbau der wachstumsträchtigen Bereiche
medizinischer Tourismus sowie Wellness vor, von deren Markpotential sich das
Franchising ebenfalls eine große Scheibe abscheiden will.
Angesichts der guten Entwicklung im Heimatmarkt wollen die Branchenvertreter in den
nächsten Jahren dafür sorgen, dass die Philippinen zum Franchising-Zentrum Asiens
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