Das Prinzip Bosheit

Künstliche Obsoleszenz
Schwarze Strategien entstehen, wenn ein System nicht
mehr von selbst wächst, wenn es stagniert oder gar in seinen
»Leistungen« rückläufi g ist. Wenn eine hömöostatische
Strategie bei Absatzschwierigkeiten die Produktion
drosselt, dann versucht eine schwarze Strategie die
Nachfrage zu steigern, um den Absatz auch dann, wenn
die Bedarfsschwelle überschritten ist, anzukurbeln.
Wolfgang Fritz Haug hat eine solche schwarze Strategie
im Werbesektor unter dem Titel der Warenästhetik analysiert:
Schwarze Strategien produzieren Bedürfnisse. (18)
Die strukturelle Verkürzung der Lebenszeit einzelner
Waren ist ein ausgezeichnetes Beispiel für einen gesellschaft
lichen Sektor, der in einem hohen Maße nach der
Logik der schwarzen Rationalität funktioniert: Eine Ware
ist im kapitalistischen Kontext um so besser, je eher sie
sich abnutzt.
Für das rechtzeitige Veralten der Waren sorgt der Kapitalismus
gleichzeitig auf drei Ebenen: Zunächst materiell
mit der Strategie künstlicher Obsoleszenz, ideologisch
mit der Werbung und ihrer generalisierten Botschaft »Altes
raus, Neues rein!«; auf dem Schnittpunkt zwischen
beiden Strategien in materiell-ideologischer Doppelfunktion
noch die »Warenästhetik«: Durch die Modellierung
der Waren-Körper wird ihnen ein Outfi t verliehen, das
vor allem den imaginären Phantasiewert einer Ware gegen
ihren wirklichen Gebrauchswert ausspielt.
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