fenomenologia de los confidenciales como modalidad del periodismo

una Prensa de iniciativa privada que los japoneses
desconocían hasta entonces.
El vedettismo de la comunicación lo ostentan los medios
de masas, o mass media en la terminología anglosajona. Su
significación o, al menos sus aspiraciones, están vinculadas
a los grandes numeros que implican la idea de masas. Sin
embargo, en la práctica, los medios de comunicación de masas
por antonomasia, es decir la prensa, la radio y la
televisión, constituyen un cierto cajón de sastre, con una
varindad de tallas que supone una escala amplísima. Entre las
tiradas millonarias de algunos diarios británicos y otros
japoneses, y los 9.000 ejemplares de media que arrojaban los
periódicos paraguayos en 1974 -99000 ejemplares entre los 11
diarios del país (53)- la diferencia es abismal. Claro que si
retrocedemos al siglo pasado, remontándonos rio arriba de la
sociedad de masas, a la creación de títulos en la América
española cuando fermentaba el proceso hacia el
independentismo, se puntualiza (54): “Todos estos periódicos
rara vez pasaban de una cuartilla, impresa con los medios
rudimentarios de la época y, a veces, ilustrados con
xilografías- Sus tiradas nunca superaron los quinientos
ejemplares como máximo y por lo general no pasaban de cien”.
Históricamente se ha conocido como periódicos a órganos
de alcance difusor muy variado. Y lo que ocurre hoy no es
substancialmente distinto.
Resulta aconsejable detenernos un momento en el público
de los periódicos. Al margen de la entidad cuantificable del
mismo, cabe buscar otros aspectos característicos.
En el campo de las Relaciones Públicas se ha estudiado
detenidamente el tema de los públicos, distinguiendo el gran
público y los públicos concretos en relación con la actividad
de una determinada empresa o entidad. Son públicos
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