fenomenologia de los confidenciales como modalidad del periodismo

términos absolutos no cabe establecer una relación entre la
venta de ejemplares y la rentabilidad de la empresa. A mayor
venta no necesariamente se sigue un mayor beneficio, pues
todo depende de la cuantía de gasto que representa el
incremento de tirada”.
La empresa periodística es algo sui géneris, con
respecto a la generalidad de los negocios, sometidos a la
regla general de que los adquirentes del producto en el
mercado pagan un precio que cubre los costos de producción y
distribución más los márgenes de beneficio de cuantos
participan en el proceso industrial y comercial. En cambio,
el comprador de un ejemplar de prensa abona un importe que no
alcanza, generalmente, a compensar los gastos que representa.
Daniel Morgaine (64) explicaba, de forma llamativa, que “el
diario se vende dos veces. La primera, a los lectores y por
ejemplares. La segunda, a los anunciantes por el conjunto de
la tirada”. El segundo renglón guarda ciertas proporciones
con el primero, como añade el propio autor: “Si los ingresos
obtenidos mediante la difusión son directos e inmediatos, no
sucede lo mismo con los suministrados por la publicidad.
Estos están ante todo en estrecha relación con el éxito de la
difusión”. Obsérvese cómo Morgaine en el mismo subtitulo de
su obra utiliza la expresión diario de masas y en el texto
otras como diario para el gran público. Su estudio,
ciertamente, pretendía encontrar salidas en la encrucijada
planteada a los grandes diarios por el nuevo mercado de la
información, con los medios audiovisuales y el desarrollo de
la comunicación social en conjunto. Pero, al centrarse en un
tipo de diario enfocado hacia la tirada masiva, no excluye,
sino mas bien admite la existencia de otras variedades de
diario, que no serian de masas o para el gran público.
Sin embargo Dovifat, que autocorrige, como acabamos de
comprobar, su propia exigencia a ultranza, pone el dedo en la
llaga sobre la complejidad y las quiebras del fenómeno,
154