fenomenologia de los confidenciales como modalidad del periodismo

prensa”.
El contexto estructural que sirve de caldo de cultivo
en el que surge y vive esa extraña fauna, queda definido a
grandes rasgos: “Es un pequeno negocio, sólo posible merced
a la falta de control de las empresas anunciantes y al bajo
coste en composición y papel de los diarios sapos. Aunque
parezca inverosímil, muchos de esos diarios siguen
publicándose durante buena parte de los años de la Dictadura.
Ni que decir tiene que esos periódicos no tienen ni redacción
ni casi administracion. Basta con una sola persona
—generalmente el propietario del título— que, auxiliado por
un botones lleva los ejemplares a la censura, y a los quince
o veinte clientes publicitarios, y extiende y cobra los
oportunos recibos. Cuando antes o despues los anunciantes se
niegan a pagar una publicidad que para nada les sirve ni
interesa, los diarios sapos suspenden su aparición”.
El truco, por lo que queda transcrito, consistía en la
patológica concepción de periódicos sin lectores, y
realizados sólo para ciertos clientes publicitarios a quienes
se engañaba porque, sin duda, mantenían la creencia en que
sus anuncios eran leídos, por supuestos compradores de tales
diarios. Representa, por todo ello, un caso limite de la
auto—reducción de tirada, argucia puesta al servicio de la
variopinta técnica de la estafa.
Otras veces no es una artimaña preconcebida sino mas
bien una etapa o un paréntesis a la defensiva, intentando
capear el temporal de una crisis económica. De Guzmán tambien
evoca títulos concretos en esa línea así como una explicacion
muy sugerente (77): “La Tribuna ... ha desaparecido de la
venta callejera y de los quioscos, convertido hasta varios
anos después en uno de los numerosos periódicos sapos. Suerte
parecida sufren en los años de aguda crisis que siguen a la
primera contienda mundial toda una serie de diarios
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