libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
tipo de historias de formato largo que encuentran en internet un instrumento
excelente 12 .
La posibilidad de publicar sin costes añadidos de papel, tinta y distribución
explica el boom de start-ups periodísticas. Un auge, según recoge el Pew
Research Center 13 en su undécimo informe sobre el Estudio de los medios
informativos 14 , que vislumbra un futuro esperanzador para los medios de
comunicación norteamericanos, y confirma cómo estos están experimentando
con nuevas técnicas narrativas y de visualización de datos para satisfacer las
necesidades de los lectores en el ámbito digital.
En efecto, los hábitos de consumo, como apuntaba Morley en 2008, se
decantan cada día más por las ediciones online, las tabletas y los e-books. Sin
embargo, al margen del soporte, conviene recordar que contar buenas historias
ha sido, es y será el objetivo de todo periodista. No importa la plataforma: el
reportero es un narrador que relata acontecimientos o sintetiza discursos. Su
oficio consiste en cocinarlos para ofrecérselos a la audiencia de la forma más
atractiva posible.
Dentro de este amplio panorama, el artículo se centra en el caso de Retro
Report 15 (2013), una organización sin ánimo de lucro que rescata y reconstruye
historias del pasado en vídeos que no superan los 15 minutos. El proyecto,
además de aportar una mirada contemporánea a temas olvidados, ilumina en
la búsqueda de modelos sostenibles con fórmulas que van desde la
consecución de fuentes de financiación alternativas –filántropos, mecenas–
hasta el cierre de alianzas estratégicas con cabeceras emblemáticas (The New
York Times).
Para ello, se realiza un análisis descriptivo del modelo de negocio: más allá de
los ingresos y los gastos, contempla otros elementos de la cadena de valor
como, sin duda, son los contenidos (Díaz-Espina, 2013). El producto es un
elemento fundamental equiparable a los recursos de la organización, las
relaciones con los públicos y las formas de entrada de capital (Rajala, Rossi y
Tuunainen (2003).
La descripción incluye los siguientes parámetros: fecha de creación,
concepción de la idea, fundador, naturaleza del contenido (qué se publica,
cuándo y cómo), capital humano, uso de las redes sociales, coste del producto,
soportes de consumo, recursos financieros y planes de futuro, entre otros
datos.
El estudio se ha materializado mediante una metodología cualitativa mixta. Por
un lado, cuenta con una entrevista en profundidad a la directora del medio,
12 Entrevista personal realizada el 24 de noviembre de 2014. La traducción es de los autores.
13 El Pew Research Center creó en 1997 el denominado “Proyecto de Periodismo” para
estudiar el panorama de la industria informativa estadounidense en una sociedad cambiante.
Desde entonces publica investigaciones sobre el estado del sector en Estados Unidos. Cfr.
http://www.journalism.org/, consultado el 3 de febrero de 2015.
14
Investigación correspondiente al año 2013 y principios de 2014. Cfr.
http://www.journalism.org/files/2014/03/Overview.pdf, consultado el 15 de enero de 2015.
15 Cfr. http://www.retroreport.org, consulta realizada el 15 de febrero de 2015.
105