libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
En una línea parecida a la expuesta por Carr se expresa Carmen Pérez-Lanzac
en otro artículo titulado “Mucho Facebook, poca concentración” 2 . En cualquier
caso, parece que ahora se escribe mucho más, solo hay que ver la cantidad de
texto que podemos encontrar en Internet. Mucha cantidad pero poca calidad
decimos nosotros porque la mayoría de usuarios se limita a compartir y publicar
sin reparar en que un simple comentario en una red social puede ser leído en
cualquier parte del mundo y podría movilizar a muchas personas. Hay que
saber qué decir, y cómo destacar sobre el resto.
Es entonces cuando debemos reflexionar sobre el lenguaje. En su tesis
doctoral, José Manuel Zorrilla Barroso (1996: 8) ya nos adelantaba lo necesario
que es adaptar el lenguaje a una forma peculiar para
[...] satisfacer, por un lado, la necesidad de atraer e incluso seducir al
lector y, por otro, la exigencia de comunicar eficazmente la información
[y la opinión] periodística a través de los titulares [...]
Los titulares, en cuanto encabezan las informaciones que encontramos en los
medios de comunicación, están presentes en el día a día de todos los que nos
conectamos a los medios, ya sea por Internet o echando un vistazo al periódico
favorito. El hecho de que `comande´ el cuerpo de la noticia implica que los
periodistas tienen que dedicar mucha creatividad a su elaboración. Nosotros,
cuando compartimos noticias o estados de ánimo, cuando compartimos
opiniones, nos estamos convirtiendo en periodistas también. Los textos son,
también, los elementos que comandan nuestras noticias, nuestras opiniones e
informaciones, por eso debemos dedicar un tiempo a su elaboración.
2. El arte de escribir en Internet
Hay autores que consideran la producción de titulares como un arte, una
especialización dentro del periodismo. El arte de titular no lo poseen todos los
periodistas (Gaillard,1972). Siempre hubo periodistas especializados en titular
los textos informativos. Ahora los hay que escogen las palabras adecuadas
para que su micromensaje sea lo más llamativo posible. No hay mucha
diferencia entre el arte de uno y el del otro.
Otra voz más que promueve el uso del texto en la web es la del profesor Steve
Outing, del Instituto de periodismo de Poynter. Este académico afirma que el
texto sigue reinando en la web. No es él quien lo afirma, sino los datos con los
que trabaja Jakob Nielsen. A diferencia del papel, el texto llama la atención
más que la foto en Internet. Quizá porque todo en la web está a color y porque
el texto permite varios tamaños y diseños (sobre todo en los periódicos
digitales). El texto está de moda. Tenemos una posibilidad de publicación de
nuestros textos como nunca antes había tenido, solo nos falta repensar el
cómo elaboramos nuestros textos en Internet. Solo falta usar los elementos
retóricos de los que dispone nuestra lengua para que nuestros textos sean más
2 http://sociedad.elpais.com/sociedad/2013/11/10/actualidad/1384115247_184450.html
(consultado en 01/ 2015).
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