libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
Abstract
If we think about how easy it is to navigate from one website to another, we
must develop texts, on our websites and social profiles to seduce users and
make them stay and share our information and opinions. To achieve this, it is
important that the text we post is striking and grammatically correct. By using
rhetorical headlines, for example, we can shine on the Internet. Not worth to
write much, you have to write well and entice the reader. This is a preliminary
step to get followers, friends and cause mobilization. The most important in the
twenty years of www have been held in different parts of the world and arose
from the Arab Spring or the anonymous movement. In Spain the 15-M will
remain one of the best examples of how we can mobilize society through
Internet.
In an almost infinite universe of web pages is very important to know how to
make the text because, according to data from Jakob Nielsen, the text draws
more attention picture on the internet. The text is fashionable. We have the
ability to publish our texts like never before, just need to think as decorating the
text to stand out.
Rhetorical figures are an interesting way to do it. We know how to choose those
resources are most appropriate for our message becomes hollow among
thousands found on the Internet. Use personification, metaphors, hyperbole or
journalistic games can be a good start to achieve it.
Keywords: Cyberjournalism, writing on Internet, rhetorical figures of speech,
headlines
1. El titular como reclamo escrito en Internet
Todo empezó cuando Frank Glenn teorizó sobre el número de lectores que lee
información más allá de los titulares y advirtió que no eran muchos. Después
Emig Elmer (1928), mediante encuestas, comprobó que la mayoría de los
lectores conocían la información solo a través del titular. En la Segunda Guerra
Mundial, Allport y Lepkin (1943) hicieron más encuestas y concluyeron que la
parte que más se leía de un periódico eran sus titulares. De esto hace mucho
tiempo, pero parece tener vigencia. De hecho, un interesante artículo de El
País explicaba que los internautas no pasan más de unos segundos frente a
las portadas y tienden a leer solo las tres primeras palabras de los titulares.
Además se detienen en los textos más que en el multimedia 1 . Estos estudios
nos demuestran la importancia del texto, también en plataformas digitales, y la
necesidad de elegir bien las palabras y recursos retóricos para atraer la
atención del lector. Los periodistas deben escoger titulares cuyas primeras
palabras contengan lo esencial de la acción. Deben saber usar los recursos
retóricos de nuestra lengua.
Algunos autores piensan que el titular debe ser claro, concreto, conciso,
original, imparcial y no-sensacionalista. Otros que es la mejor credencial de su
texto. Incluso Harris (1973) lo denomina el escaparate de la información. Pero
1 El artículo aparece en El Pais el 14 de octubre de 2004.
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