libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
hay que cuidar su elaboración porque un mal título puede arruinar una
información (José Javier Muñoz, 1994).
Cuando nos referimos al titular como reclamo es porque queremos
transportarnos a la disciplina de la publicidad, no tan alejada del periodismo. El
texto, al encontrarse rodeado de otros muchos elementos digitales (imágenes,
vídeos, banners, colores de fondo,…) debe llamar la atención, como si fuera el
cartel publicitario que nos encontramos en una carretera cuando viajamos con
nuestro coche. Debemos ser diferentes al resto con un texto creativo y original
porque en toda esa maraña de elementos digitales, el titular surge como el
texto más significativo. Debemos echar mano del mejor estilo posible en su
redacción. Solo así, además de vistoso, será atractivo y tendrá éxito. Los
periodistas debemos ser un poco publicistas. Resaltar lo que nos interesa de lo
que decimos para vender nuestras opiniones e informaciones.
Incluso hay quien afirma que “la tradicional importancia del titular se refrenda
en la prensa digital. No solo es que sea un elemento clave del texto
periodístico, sino que es el elemento más relevante” (Hurtado González, 2009).
Antonio López Hidalgo (2001) lo considera un género más en el ámbito
periodístico, “que ha conseguido multiplicar sus recursos creativos y sus
posibilidades de seducir al lector”.
Si pensamos en lo fácil que es navegar de un sitio web a otro, nuestro objetivo
ha de pasar por seducir usuario para que permanezca en nuestra web o
nuestro perfil. Para que esa permanencia tenga éxito es importante que los
titulares sean señales y rótulos que seduzcan al usuario, que despierten su
curiosidad. No estamos hablando de algo nuevo pero sí pretendemos que se
reflexione sobre la importancia y la vigencia de los textos digitales. En 1990,
Teun Van Dijk ya teorizaba sobre el titular. En concreto, decía que conforma el
primer nivel informativo, lo primero que los lectores leen. Por eso insistimos en
que el titular debe ser el texto clave, el prioritario si queremos captar usuarios
en Internet.
Es muy importante saber cómo elaborar un buen titular, qué recursos son los
más apropiados para que nuestro mensaje se haga hueco entre los miles que
encontramos en Internet. Estamos convencidos de que la clave es que sea lo
más llamativo y expresivo posible.
Y es que, para nosotros, la definición de titular podría incluir a los
micromensajes de las redes sociales que podrían considerarse una especie de
titulares, con una extensión un poco mayor. En cualquier caso, las redes
sociales y sus micromensajes priman la cantidad sobre la calidad del texto.
Esto debe cambiar. Los micromensajes o los textos breves que escribimos en
las redes sociales deberían cuidarse como se cuidan los titulares. Son un
elemento de atracción para el resto de usuarios y, como textos, tienen las
mismas posibilidades creativas y estilísticas que los titulares.
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