libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
2. Marco teórico
2.1. Evolución y actualidad de la fotografía institucional como herramienta 2.0
El poder político ha necesitado desde siempre proyectar y controlar su
imagen. La cámara fotográfica convierte la actualidad política en un
acontecimiento (Soulages & San Ginés, 2012). Para lograr estos objetivos se
ha adaptado a la última tecnología para la difusión de sus mensajes visuales.
En este sentido, la fotografía ha sido una gran aliada desde sus inicios. Y en
los últimos 150 años, es posible distinguir tres momentos esenciales en el
desarrollo de la imagen fotográfica con fines políticos y que coinciden, entre
otras cuestiones, con la evolución de la tecnología fotográfica y la toma de
conciencia del poder que supone el control de los mensajes visuales.
Desde los primeros tiempos, cuando la fotografía aún no estaba preparada
para su consumo generalizado, los asesores de los políticos americanos
comprendieron la importancia que supone controlar las imágenes que les
representan. Así por ejemplo, durante la primera campaña presidencial de
Abraham Lincoln en 1860, se distribuyeron masivamente alrededor de treinta y
cinco daguerrotipos del candidato tomados por Mathew Brady, precursor del
fotoperiodismo y fundador de la primera agencia fotográfica al servicio de la
prensa diaria en Estados Unidos (Lemagny & Rouillé, 1988; Newhall, 2002;
Sougez, 2007). La campaña presidencial de Lincoln fue la primera en repartir
masivamente retratos del candidato y utilizar la fotografía con fines políticos.
Pese a que las dificultades técnicas impedían una reproducción y distribución
conveniente de las imágenes, la novedad de estos daguerrotipos logró
impactar al público y crear una sensación de intimidad con el retratado. Lincoln
y sus asesores reconocieron el éxito de las imágenes de Brady y el poder de la
fotografía para movilizar al pueblo durante las campañas electorales. El
atractivo popular que alcanzaron llevó a uno de sus asesores a concluir: “Estoy
empezando a creer que semejante reparto supone un excelente medio para las
campañas electorales” (Holzer et al., 1984: 67).
Otro hito fundamental en la historia que relaciona a la fotografía y sus usos
políticos se concreta con el desarrollo de la fotografía periodística durante las
primeras décadas del siglo XX. Esta etapa se define, entre otras cuestiones,
por la utilización de máquinas fotográficas portátiles, por los avances en la
industria de la impresión y por la aparición de un público sensibilizado, ávido de
consumir imágenes informativas (Frizot, 1998; Sousa, 2003). En este contexto
también aparecen las modernas agencias fotográficas. Uno de los más
destacados representantes de este periodo fue Erich Salomon, quien es
reconocido en la mayoría de historias de la fotografía como el “padre del
fotoperiodismo moderno” y especialista en fotografiar a diplomáticos y hombres
de Estado en ambientes distendidos (Freund, 1993; Frizot, 1998).
Sin embargo, pese a que los presidentes americanos cuentan con un fotógrafo
de cabecera desde 1963, cuando Lyndon B. Jonhson decidió contratar a Yoichi
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