libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
propiedad, privacidad y autenticidad han perdido su sentido tradicional
(Quintana, 2011).
Cada una de estas plataformas ofrece diferentes posibilidades, pero desde un
punto de vista profesional para la difusión de fotografías, Flickr se convirtió en
la primera red social dedicada a la fotografía en ofrecer sus servicios y continúa
siendo en la actualidad la preferida por la mayor parte de los gabinetes
fotográficos vinculados a la política. Por lo tanto, Flickr es, sin duda, uno de los
principales actores en la era de la fotografía digital, llegando incluso a
reconocerse una “cultura Flickr”. No solo es una plataforma para el intercambio
de fotografías, es también un soporte idóneo para crear comunidad e controlar
la información visual que se comunica. Por esta razón “Flickr es un caso
paradigmático de cómo la imagen en red, como representación, como objeto y,
sobre todo, como interfaz, reta, con nuevos significados propios a la fotografía
digital, el campo de la fotografía tal como lo conocíamos hasta hoy” (Gómez,
2012: 220).
En el ámbito de la comunicación política, esta popular plataforma pone al
alcance de sus usuarios tanto las herramientas fotográficas necesarias para
trabajar con las imágenes como las posibilidades que ofrecen las redes
sociales: subir fotografías de forma sencilla, crear perfiles personales y grupos
de debate o publicar comentarios. Además funciona como un álbum de
imágenes que posibilita interactuar con otros usuarios, buscar y visualizar fotos
de otros miembros por medio de tags, creación y pertenencia a grupos de
intereses comunes. Otro de los sus rasgos distintivos de esta red social de
fotografías es la posibilidad que ofrece a sus usuarios de gestionar diferentes
permisos para la utilización de las fotografías. Se ofrecen varios tipos de
licencia para intentar ajustarse a las necesidades específicas de cada usuario
de Flickr. Por ejemplo, la administración norteamericana tiene presente la
importancia de hacer accesibles las fotografías en las redes sociales
distribuyendo fotos oficiales bajo licencias Creative Commons. En su página
oficial encontramos la directrices concretas para la correcta utilización y gestión
de sus fotografías.
“This official White House photograph is being made available only for
publication by news organizations and/or for personal use printing by the
subject(s) of the photograph. The photograph may not be manipulated in
any way and may not be used in commercial or political materials,
advertisements, emails, products, promotions that in any way suggests
approval or endorsement of the President, the First Family, or the White
House” 5 .
Por todas estas razones no debe sorprender que un gabinete fotográfico
profesional como el de la Casa Blanca, preocupado por la visualización de la
acciones desarrolladas por su presidente y el control de las fotografías desde la
toma hasta su difusión, apostara por esta plataforma para mostrar el día a día
del presidente Barack Obama. Flickr permite a Pete Souza y a su equipo
distribuir a los ciudadanos su trabajo sin ningún tipo de mediación o control.
Esta plataforma supone no tener que depender de los medios de comunicación
5 http://www.usa.gov/copyright.shtml
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