libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
Estos dos casos parecen habituales en nuestra habla. La expresión “cortar el
grifo” para señalar que se acaba algo. O mandar a alguien “a la nevera” porque
allí está congelado, paralizado... castigado en el caso de que se trate de un
jugador o un árbitro, como es el caso del ejemplo que exponemos. Expresiones
que se han hecho tan habituales que pueden pasar inadvertidas en una
primera lectura de titulares, pero que consigue impresionar al usuario porque lo
transporta a un lenguaje familiar, más cercano. El uso de este tipo de
metáforas tiene que ver con más con la emotividad que con la estética de la
palabra o la frase.
Pero si hablamos de palabras, la hipérbole es, quizá, la figura retórica que
permite una mayor modificación de las palabras para llamar la atención del
lector-usuario. Siempre nos ha despertado interés las cosas exageradas, nos
mantiene activos como receptores porque hace que intervengamos en el
proceso comunicativo (aprobando o rechazando dicha exageración). Hemos
extraído dos ejemplos, uno de As.com y otro de Mundodeportivo.com:
(26/01/2014) Mundodeportivo.com. (21/01/2014) As.com.
Ambas expresiones no dejan indiferente al usuario. A eso se añade la foto
elegida para presentar el vídeo. Todo vale para llegar a la hipérbole (ya sea
verbal o visual) siempre es una de las figuras retóricas más utilizadas en los
titulares porque consigue el objetivo para el que son creadas: llamar la atención
y emocionar. La exageración del discurso es una estrategia retórica que
usamos también en la conversación y comunicación oral.
Es verdad que, en la mayoría de los titulares y textos periodísticos, aparecen
varias figuras retóricas y es difícil encontrar titulares o textos donde solo
destaca una figura en particular. Los hemos denominado como textos de
figuras mixtas o múltiples.
Un ejemplo lo encontramos en este titular de Mundodeportivo.com, publicado el
día 20/01/2014: “Tres zarpazos de Eto´o acaban con el United”. En él podemos
identificar la exageración de “acabar con alguien” para explicar la simple
victoria de un equipo sobre otro. Y también observamos la metáfora de
“zarpazos” cuando queremos decir “goles”.
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