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INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL CÓMO “HACER RUIDO” EN INTERNET: LA IMPORTANCIA DE LA RETÓRICA EN EL TITULAR Sergio Suárez Ramírez sergiosr@unex.es Grupo de investigación GIAL. Universidad de Extremadura Marta Mateos Núñez Grupo de investigación GIAL. Universidad de Extremadura Ángel Suárez Muñoz asuarez@unex.es Grupo de investigación GIAL. Universidad de Extremadura Resumen Si pensamos en lo fácil que es navegar de un sitio web a otro, debemos elaborar textos, en nuestras webs y perfiles sociales, que seduzcan a los usuarios y les hagan permanecer y compartir nuestras informaciones y opiniones. Para lograr esto, es importante que el texto que publiquemos sea llamativo y correcto gramaticalmente. Al usar recursos retóricos en los titulares, por ejemplo, podremos destacar en Internet. No vale con escribir mucho, hay que escribir bien y seducir al lector. Este es un paso previo para conseguir seguidores, amigos y provocar una movilización. Las más importantes en los veinte años de www se han celebrado en distintos lugares del mundo y surgieron a partir de la primavera árabe o el movimiento anonymous. En España el 15-M seguirá siendo uno de los mejores ejemplos de cómo podemos movilizar a la sociedad a través de Internet. En un universo casi infinito de páginas web es muy importante saber cómo elaborar el texto porque, según los datos de Jakob Nielsen, el texto llama la atención más que la foto en Internet. El texto está de moda. Tenemos la posibilidad de publicar nuestros textos como nunca antes, solo falta que pensemos como adornar el texto para que destaque. Las figuras retóricas son una interesante forma de hacerlo. Debemos saber elegir aquellos recursos son los más apropiados para que nuestro mensaje se haga hueco entre los miles que encontramos en Internet. Usar personificaciones, metáforas, hipérboles o juegos periodísticos puede ser un buen comienzo para lograrlo. Palabras clave: Ciberperiodismo, escritura, figuras retóricas, titular, Internet 132
INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL Abstract If we think about how easy it is to navigate from one website to another, we must develop texts, on our websites and social profiles to seduce users and make them stay and share our information and opinions. To achieve this, it is important that the text we post is striking and grammatically correct. By using rhetorical headlines, for example, we can shine on the Internet. Not worth to write much, you have to write well and entice the reader. This is a preliminary step to get followers, friends and cause mobilization. The most important in the twenty years of www have been held in different parts of the world and arose from the Arab Spring or the anonymous movement. In Spain the 15-M will remain one of the best examples of how we can mobilize society through Internet. In an almost infinite universe of web pages is very important to know how to make the text because, according to data from Jakob Nielsen, the text draws more attention picture on the internet. The text is fashionable. We have the ability to publish our texts like never before, just need to think as decorating the text to stand out. Rhetorical figures are an interesting way to do it. We know how to choose those resources are most appropriate for our message becomes hollow among thousands found on the Internet. Use personification, metaphors, hyperbole or journalistic games can be a good start to achieve it. Keywords: Cyberjournalism, writing on Internet, rhetorical figures of speech, headlines 1. El titular como reclamo escrito en Internet Todo empezó cuando Frank Glenn teorizó sobre el número de lectores que lee información más allá de los titulares y advirtió que no eran muchos. Después Emig Elmer (1928), mediante encuestas, comprobó que la mayoría de los lectores conocían la información solo a través del titular. En la Segunda Guerra Mundial, Allport y Lepkin (1943) hicieron más encuestas y concluyeron que la parte que más se leía de un periódico eran sus titulares. De esto hace mucho tiempo, pero parece tener vigencia. De hecho, un interesante artículo de El País explicaba que los internautas no pasan más de unos segundos frente a las portadas y tienden a leer solo las tres primeras palabras de los titulares. Además se detienen en los textos más que en el multimedia 1 . Estos estudios nos demuestran la importancia del texto, también en plataformas digitales, y la necesidad de elegir bien las palabras y recursos retóricos para atraer la atención del lector. Los periodistas deben escoger titulares cuyas primeras palabras contengan lo esencial de la acción. Deben saber usar los recursos retóricos de nuestra lengua. Algunos autores piensan que el titular debe ser claro, concreto, conciso, original, imparcial y no-sensacionalista. Otros que es la mejor credencial de su texto. Incluso Harris (1973) lo denomina el escaparate de la información. Pero 1 El artículo aparece en El Pais el 14 de octubre de 2004. 133
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