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INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL Fuente: elaboración propia Contenidos Tema H.2 Adaptar el idioma H.3 Adaptación de la interfaz gráfica H.4 Marcar como favoritos H.5 Selección de contenidos y secciones H.6 Geolocalización I.1 Adaptados I.2 Originales I.3 Aumentados J.1 Corporativo J.2 Informativo J.3 Servicio 4.1. Aspectos Generales La gran mayoría de los medios examinados apuestan por incorporar iconos de acceso o promoción en la misma sección o apartado de su home donde también procuran información o acceso a las redes sociales en las que tienen presencia. Es el caso de las radios Cadena SER o Europa 1. La BBC, el The New York Times y The Guardian, optan por ubicarlo al final de su página inicial, en un apartado general de servicios, mientras que la italiana Rai le reserva un espacio propio en la columna derecha de su web (Figura 2). Figura 2: Presencia de iconos de acceso a los servicios móviles en la web de Rai Fuente: Rai.it Con respecto al uso de buscadores, diarios como el The New York Times cuentan en su aplicación no sólo con la posibilidad de efectuar búsquedas, sino de hacerlo sin salir de la app y con carácter avanzado (Figura 3). Por contra, la opción habitual suele ser la de permitir al usuario efectuar búsquedas a través de la aplicación, pero mostrando los resultados en la web del medio. 48
INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL Figura 3: App con buscador interno (The New York Times) y externo (Europe 1) Fuente: The New York Times y Europe 1 En tercer lugar, este apartado incluye indicadores que valoran que la aplicación móvil le dé a los usuarios la posibilidad de poder guardar o descargar el contenido alojado en la app. En este caso, encontramos ejemplos de medios que permiten ambas acciones (El País), sólo una de ellas (The Guardian y Rai) o ninguna de las dos (RTVE o France Bleu). Figura 4: Servicios añadidos en RNE, Il Corriere della Sera y The New York Times Fuente: RNE, Il Corriere della Sera y The New York Times Por último, este apartado examina la presencia de servicios o prestaciones que añaden valor añadido a la oferta informativa habitual. Es el caso de la app de Radio Nacional de España, que incluye un servicio despertador; la consulta de 49
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