libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
Hernanz, fundadora del Lab de RTVE, este tipo de trabajos engloban diferentes
etapas que van desde el diseño de la interfaz hasta la organización del metraje
y el diseño de la narrativa que más se ajusta a cada contenido.
La única radio online que registra el ranking tampoco apuesta por información
de actualidad a modo de informativo tradicional. Se decanta por programas
temáticos de periodicidad variable que se distribuyen a través de podcast.
5. Conclusiones
La mayoría de las innovaciones se registran en las áreas del producto y/o
servicio y en la producción, a la que sigue de cerca el área de la
comercialización. El campo que menos iniciativas innovadoras recoge es la
organización de las empresas y proyectos. Sin embargo, en este punto
conviene subrayar de nuevo las limitaciones del análisis a la hora de evaluar la
parcela de la organización. Un área en la que se profundizará en futuras
investigaciones, principalmente a través de entrevistas personalizadas que
amplíen los aspectos más cualitativos del estudio. En cuanto al formato, la
mayoría de innovaciones se concentran en los medios digitales y en aquellas
iniciativas que combinan la web con revistas o diarios en papel.
En el apartado de los procesos de producción, juega un papel fundamental la
relación con la audiencia y la integración de las redes sociales, mientras que en
el apartado de la organización, las innovaciones persiguen el ahorro de costes
y la flexibilidad de las rutinas de trabajo. En el campo de la comercialización,
juega un importante papel la promoción de la imagen de marca y el patrocinio,
por ejemplo a través de la organización de eventos. Las iniciativas innovadoras
no integran las promociones de producto en su estrategia de marketing, sin
embargo, algunas de ellas cuentan con venta directa de artículos a través de
sus páginas, mercancías en sintonía con las temáticas y contenidos que
difunde la propia iniciativa.
Los resultados del análisis muestran que la innovación no está directamente
relacionada con la estricta actualidad, ya que la mayoría de las iniciativas
apuestan por la profundidad, el análisis y la investigación sosegada a través de
publicaciones con periodicidad semanal o mensual. Esto refleja cambios en la
concepción de que el periodismo online se decanta por los contenidos diarios y
breves, mientras el papel opta por la lectura de reportajes en profundidad. Los
paradigmas parecen evolucionar y los lectores, cada vez más acostumbrados a
la lectura en las pantallas, también consumen amplios reportajes en formato
web.
La especialización periodística se convierte en una tendencia en la innovación
en cuanto al producto y los contenidos. Las temáticas propias de esta
especialización son: la ciencia, el deporte y los asuntos económicos y políticos.
Asimismo, el periodismo que trabaja con datos y ofrece reportajes de
investigación que relacionan cifras y variables económicas encuentran un
aliado perfecto en las infografías dinámicas, posibles a través de la
multimedialidad característica del formato digital.
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