libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
Veamos algunos ejemplos de titulares deportivos como prototipo de mensaje
que busca captar la atención de usuario. El discurso periodístico deportivo es
uno de los más creativos y trasgresores a la vez que cotidiano y popular. Le
sucede lo mismo que al discurso publicitario o el político. En los titulares
deportivos comprobaremos la fuerza de la retórica en el lenguaje. Veremos
cómo podemos contar las cosas con unos textos embellecidos, llamativos y
expresivos. Fórmulas para provocar eco mediático. El titular como texto. El
texto como reclamo.
Cuando hablamos de fórmulas, nos referimos a prestar atención tanto a la
función del lenguaje como a la propia estética de la palabra escrita. Las
principales figuras retóricas que podemos encontrar como adornos de los
titulares convierten al texto en un reclamo que llama nuestra atención.
Podemos citar algunas de estas figuras:
Las personificaciones, por ejemplo siempre han resultado interesantes para
quien lee, porque el texto abandona su objetividad y se convierte en algo, si se
quiere, exagerado pero útil para el fin que perseguimos: diferenciarnos del
resto de personas que escriben en Internet. El uso de personificaciones da vida
al texto y le da una seña de identidad que lo diferencia del resto de enunciados
en Internet. Veamos dos titulares deportivos que hemos encontrado en As.com
(02/02/2014):
“El Valencia desnuda al Barça y le da un golpe a la Liga”.
Aunque en este ejemplo hay varias figuras retóricas en el titular, destaca sobre
todas el verbo “desnudar”. La simple elección de esta palabra y el peso de su
significado, sirven para atraer al lector que releerá antes un texto de este tipo
que otro cualquiera. Parece difícil que un equipo de fútbol sea capaz de
desnudar a otro.
El siguiente titular, que podría aparecer perfectamente en un periódico de
información general o en una sección distinta a la de deportes, aprovecha la
fuerza semántica de otro verbo para atrapar al usuario y llamar su atención.
También fue publicado por As.com (04/02/2014): “Tarragona 2017 adelgaza
por la crisis: de 150 a 90 millones”. Parece obvio que ninguna ciudad o
proyecto puede adelgazar, puesto que no come ni deja de alimentarse.
Pero, de entre todas las figuras que podemos identificar en los titulares
periodísticos hay una que destaca sobre las demás: la metáfora. En muchos
casos, éstas han pasado a formar parte de nuestro habla cotidiana. Hemos
rescatado dos ejemplos más:
(Marca.com, 06/02/2014, captura realizada a las 9:25):
• “Robinho nos corta el grifo”.
• “Ayza Gámez, a la nevera”.
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