libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
into account if you want to analyze innovation in a context that covers all
its variables. The work is presented as a supplementary analysis
of 25 Spanish journalistic initiatives
considered innovative by Ranking Innovation Journalism 2014 by the
University Miguel Hernández de Elche. This investigation difference between
the specific purpose of the project -understood globally- in which it takes
place innovation: product, production, organization/distribution and
marketing. Thus, a comparison between the total number of registered in each
of the areas and places special emphasis on project specific
format: digital, radio online, multimedia or projects that combine paper and
digital in a mixed format. Finally, we analyze whether there are relationships
or differences among the four areas of potential innovation.
Keywords: Journalism, innovation, innovation object, product, production,
organization, commercialize
1. Introducción
Cierres de medios; fragmentación de audiencias y cambios en los hábitos de
consumo; precariedad; homogeneización de temas en una única agenda y la
publicidad que se diluye. La innovación se convierte en algo decisivo a la hora
de garantizar la viabilidad de los medios de comunicación en la actual era
digital. Y en este contexto juegan un papel fundamental el valor añadido y los
factores diferenciadores de la competencia que los proyectos sean capaces de
ofrecer. Es decir, las novedades que aporte el proyecto, no solo en cuanto a
producto o servicio, sino en cualquier aspecto del negocio.
Pero, ¿de qué hablamos cuando hablamos de innovación? O como se
preguntan Tanjan y Seth (2012: 2), ¿Cómo pueden las empresas informativas
convertirse en modelos innovadores y rentables sin incrementar los costes?
Escorsa y Pasola (2003) señalan que la innovación implica la capacidad de
asumir los cambios y usar la creatividad para detectar un problema o
necesidad, encontrar una solución original y desarrollarla exitosamente. Por su
parte, Shane y Venkataraman (2000: 218), ofrecen una definición del concepto
desde el terreno empresarial: innovar tiene que ver con el descubrimiento y la
explotación de oportunidades rentables. Mientras, el Business Dictionary
(2012), aparte de subrayar la rentabilidad de la idea, hace hincapié en el hecho
de que para que una innovación pueda ser considerada como tal, debe
satisfacer una necesidad específica.
La definición que ofrece Christensen (1997) resulta especialmente interesante
para este trabajo porque subraya la posibilidad de que la innovación tenga
lugar en cualquier aspecto del negocio. El autor explica que innovar consiste en
implementar un nuevo concepto, producto o servicio en un mercado concreto
de forma disruptiva, es decir, que esa novedad altere el modo tradicional en el
que se venían realizando las cosas.
En la presente investigación sobre la innovación en el periodismo español, se
parte de la idea de que el periodismo es un proceso, más que el contenido de
un medio y que, por tanto, cualquier área que afecte a la creación de valor del
29