libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
COMUNICACIÓN POLÍTICA Y FOTOPERIODISMO.
CONTINUIDADES Y CAMBIOS EN LA ERA
DIGITAL 1
Hugo Doménech Fabregat
Universitat Jaume I (Castellón)
hdomenec@uji.es
Pablo López Rabadán
Universitat Jaume I (Castellón)
rabadan@uji.es
Resumen
El contexto mediático digital plantea un momento especialmente propicio para
el desarrollo de la fotografía institucional como una herramienta clave de la
comunicación política contemporánea. Aunque la preocupación de los políticos
por la imagen fija no es un fenómeno exclusivo de nuestro tiempo, actualmente
la imagen pública de un líder o un partido representa un eje central de su
discurso y de su representación social como poder político. En ocasiones, la
fotografía de un evento se ha convertido en la propia razón de ser del mismo, y
un elemento comunicativo básico dentro de las estrategias comunicativas de
los gabinetes políticos. Al mismo tiempo, la gestión estratégica de la imagen
política gracias al nuevo entorno digital abre un territorio de oportunidades para
la conexión con públicos más autónomos y exigentes.
El objetivo de esta comunicación es analizar el creciente protagonismo de los
gabinetes fotográficos como herramientas comunicativas. En concreto, se
plantea el estudio de las siguientes cuestiones específicas: identificación de
sus principales características y funciones (1); valorar su influencia sobre la
credibilidad del discurso político y sus efectos directos sobre el público (2), y
finalmente plantear las oportunidades de futuro como recurso estratégico para
la comunicación política (3).
La metodología utilizada para el análisis de este fenómeno se basa en la
aplicación de la técnica de investigación del estudio de caso, tomando como
ejemplo paradigmático el gabinete fotográfico de la administración Obama. Los
resultados obtenidos permiten identificar tendencias significativas. Por una
parte, se advierte que la mayor parte de las fotografías oficiales que se
distribuyen son prioritariamente comunicados de prensa visuales. Y por otras,
se detecta la consolidación de ciertas rutinas profesionales que han convertido
a este gabinete en una clara de referencia para otros países occidentales en lo
relativo a estilo, herramientas y principales contenidos.
1 Este trabajo forma parte del proyecto de investigación (P1-1B2010-53), dirigido como Andreu Casero
Ripollés (Universitat Jaume I) y financiado por la Fundación Bancaja y la Universitat Jaume I (Plan de
Promoción de la Investigación, 2011-2013).
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