libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
Figura 9: Posibilidades de personalización en las app de Rue89 y El País
Fuente: Rue89 y El País
4.9 Contenidos
Buena parte de los contenidos informativos que se pueden encontrar en las
aplicaciones móviles examinadas suelen ser adaptaciones más o menos
enriquecidas de los medios originales, ya sean estos medios nativos o
versiones digitales de los tradicionales. Eso es especialmente cierto en el
entorno audiovisual como en la aplicación de mitele, que ofrece una selección
de contenidos del grupo Mediaset. La explotación de las características
digitales se revela escasa. Son raras, pues, las experiencias en las que el
usuario se encuentra con algún contenido aumentado, normalmente vinculadas
con la posibilidad de geolocalizarse.
4.10 Tema
El último apartado tiene como objetivo determinar qué tipología de temas tiene
mayor peso dentro de la oferta suministrada por la app que se examina a partir
de una clasificación que contempla aquellos de carácter corporativo, los
puramente informativos y los centrados en servicio. Un ejemplo del primer
indicador son los contenidos relativos a la identificación de la empresa o grupo
de comunicación o la programación que ofrecen, sobre todo en medios
audiovisuales que optan por ofrecer streaming a través de sus aplicaciones
móviles: es una práctica frecuente en las app de las emisoras radiofónicas
europeas (Ramos del Cano y González-Molina, 2014). En el segundo caso,
hablamos de contenidos como noticias, reportajes, crónicas, etc., que suelen
conformar la oferta de aplicaciones móviles de diarios (tradicionales o
digitales). Por el contrario, en el tercero se trata de detectar aquellas
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