libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
En Colombia (Castellanos, 2011), la escritura y las imágenes estáticas
predominaban; en América Latina (Bachmann y Harlow, 2012), los periódicos
digitales imitan a las versiones en papel, aunque todas las páginas analizadas
contienen algún tipo de contenido multimedia y la mayoría dispone de cuentas
en redes sociales. La espiral multimedia de los diarios digitales crecerá gracias
a la sinergia entre empresas informativas y operadores de telecomunicación
(Fondevila Gascón, 2008).
La interactividad acentúa el engagement entre medio y lector, y cada vez tiende
a asociarse con la establecida en las redes sociales. Como la mayor parte de
unidades de contenido son proyectadas en el entorno social, la interactividad
se circunscribe menos al propio diario digital (ente hiperrelacionado con
muchos otros) y se disemina por el laberinto insondable de Internet.
Tal es el recorrido de la variable interactividad que la Unión Europea la
promueve 1 . En nuestras investigaciones nos centramos en los comentarios en
el foro y en las entrevistas en línea. En cuanto a los comentarios, en diarios
pure player españoles y catalanes (Fondevila Gascón, 2009) se percibe mayor
cantidad los fines de semana que entre semana, probablemente por el hecho
de que los lectores disponen de más tiempo para elaborarlos y enviarlos. Los
géneros interpretativos y los de opinión consiguen medias de comentarios más
elevadas, por delante de los informativos.
En periodismo digital español (Fondevila Gascón, Beriain Bañares y Del Olmo
Arriaga, 2013), la interactividad presenta registros elevados: en comentarios
(66,60 por noticia), las marcas se hallan en un listón muy alto, y las entrevistas
online (0,52 por día) obtienen también una práctica muy fecunda.
El análisis sobre la interactividad en periodismo digital está creciendo, dada su
trascendencia para el enfoque de la producción de contenidos. En periodismo
en Cataluña y España, los comentarios promueven la participación en los
diarios digitales (Fondevila Gascón, 2009a).
Comparando contenidos de versiones digital y en papel, el uso de la
interactividad es mejorable en Eslovenia (Oblak, 2005). En Colombia
(Castellanos, 2011), la interacción crece gracias al vínculo entre lector y medio
de comunicación a través de las redes sociales. La interactividad adquiere más
relieve en el ciberperiodismo móvil, a tenor de la dinámica en movilidad y
conectividad (Díaz Rodríguez y Marrero Santana, 2011). En América
Latina (Bachmann y Harlow, 2012), la incorporación de interactividad es
limitada.
El uso de recursos interactivos (comentarios y entrevista online) es
conservador. La intervención del medio en la interactividad tiende a crecer. La
1 Los contenidos, sobre todo los interactivos, centran la Resolución del Consejo, de 19 de
diciembre de 2002, sobre los contenidos de los medios interactivos en Europa. Diario Oficial C
13 de 18-1-2003. De hecho, la Unión Europea ha mostrado sensibilidad constante al respecto.
La iniciativa de investigación “Cost A20 Programme on the Impact of the Internet on the Mass
Media” así lo refleja.
77