libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
decir, aquellos proyectos que encabezan ambas áreas coinciden: la Fundación
Civio y eldiario.es. Sin embargo, no ocurre lo mismo cuando se compara el
área del producto y el área de la producción. Mientras que como hemos
comprobado el área del producto la encabeza Acuerdo, esta iniciativa no
obtiene ningún punto en el área de la producción. Y lo mismo sucede, aunque a
la inversa, con eldiario.es, iniciativa que encabeza la tabla de las innovaciones
en cuanto a la producción, pero no registra ningún punto en área del producto.
4.2. Innovación según formatos y actualidad informativa
Respecto al peso de cada área de innovación en el conjunto de innovaciones,
observamos en la figura número 3 que el área del producto destaca en el caso
de la tableta, en el laboratorio multimedia y las iniciativas que nacen de un sitio
web. Sin embargo, esta área, predominante en términos generales, se diluye
cuando se trata de los medios impresos y en la radio online.
Por su parte, el área de los procesos de producción presenta un peso mayor en
el los formatos que combinan papel y web y en el caso de la radio online.
Asimismo, vemos que la comercialización también tiene un papel predominante
en los formatos mixtos. Mientras que las innovaciones enmarcadas en el área
de la organización, a pesar de la limitación que presenta esta parcela en cuanto
a su estudio, predominan más en el caso del laboratorio multimedia y la radio
online.
Figura 3. Peso relativo del objeto de las innovaciones según formatos. Fuente:
Elaboración propia.
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
36 26
9
5
32
29
62
24
3 1 7
2
0
1
2
8
2
10
16
1
Comercialización
Organización empresarial
Procesos de producción o
distribución
Producto o servicio
La figura número 3 también nos muestra el formato -de los cinco clasificadosen
el que la innovación se produce de forma más homogénea en las cuatro
áreas posibles. De esta manera, observamos que, exceptuando el área de la
organización, el formato más uniforme es el digital, donde el peso de los tres
colores representativos está más equilibrado. Por el contrario, si atendemos al
39